Mặc dù là câu nói thường thấy ở mỗi mẫu quảng cáo, thế nhưng vẫn có nhiều người chưa hiểu rõ Tagline là gì? thường xuyên bị nhầm lẫn với Slogan. Thật ra, Tagline là thuật ngữ trong ngành Marketing để chỉ một câu nói ngắn gọn được gắn liền với thương hiệu. Trong bài viết sau đây, chúng ta cùng tìm hiểu kỹ hơn về điều này nhé.
Tagline là gì? Thuật ngữ marketing
Ngáo Content – Hành trình chinh phục content Tagline là gì? Thuật ngữ marketing[/caption]Tagline là gì? thuật ngữ chuyên môn trong lĩnh vực marketing, giúp định vị sản phẩm và triết lý của công ty khi kinh doanh. Đặc biệt, bạn sẽ thấy chúng thường xuất hiện ở các mẫu quảng cáo, clip giới thiệu doanh nghiệp hoặc các chiến dịch nơi doanh nghiệp tham gia. Chẳng hạn như, Nike có “Just do it”, Canon có “Delighting You Always” hay Oppo cũng có “Camera phone”. Và dĩ nhiên, câu nói cuối cùng trong các mẫu quảng cáo này là luôn tạo ấn tượng, khiến người dùng luôn nhớ tới nhãn hàng.
Tagline là gì? quay ngược về lịch sử hình thành
Tom Bodett chính là cha đẻ của câu Tagline đầu tiên. Khi ông đang ghi âm một đoạn quảng cáo qua radio cho Motel 6 thì phát hiện ra kịch bản của mình còn thiếu một vài giây. Vì vậy khi kết thúc mẫu quảng cáo, Tom đã ngẫu hứng thêm một vài từ. Bất ngờ rằng, câu nói đó đã trở thành 1 cú “hit” với khách hàng. Đến nay, sau 30 năm nhưng quảng cáo Motel 6 của ông vẫn nổi tiếng và kết thúc với Tagline: “We’ll leave the light on for you” (Chúng tôi luôn chờ đợi bạn).
>>>Xem thêm: Cùng xem qua những tác giả sách nổi tiếng Việt Nam qua bao thế hệ
Sự khác nhau giữa tagline và slogan
Để biết được sự khác biệt giữa Tagline và Slogan, bạn cần phải biết Slogan là gì? Slogan là một đoạn văn ngắn thường diễn tả một lời hứa, giá trị hay hướng phát triển cho sản phẩm. Slogan mang tính mô tả và thuyết phục, có thể chứa đựng và truyền tải cả chiến lược của công ty, thương hiệu.
Slogan là công cụ hiệu quả trong việc tạo dựng giá trị thương hiệu, nó có thể giúp khách hàng nhanh chóng hiểu được thương hiệu đó là gì và nó khác biệt với các thương hiệu khác như thế nào. Ví dụ như, để giúp bạn tìm ra câu trả lời vì sao bạn chọn Motel 6? Thì câu Slogan “Giá thấp nhất trong cả nước” chính là lý do và là chiến lược của cả thương hiệu. Do vậy, đừng nhầm tưởng “We’ll leave the light on for you” là Slogan của Motel 6 nhé!
Tuy vậy không vì thế mà Tagline trở nên vô nghĩa
Mà trái lại nó lại đóng vai trò cực kỳ quan trọng đối với bất kỳ một thương hiệu nào. Tagline thực chất là một câu nói ngắn gọn để làm rõ nghĩa được thiết kế theo mô hình gây ấn tượng mạnh về sản phẩm cho người dùng.
Ý tưởng đằng sau khái niệm này là để tạo ra những chuỗi hiệu ứng gây ấn tượng, tổng hợp giai điệu về âm thanh và hình ảnh của sản phẩm. Tagline dùng để củng cố và tăng cường trí nhớ của người tiêu dùng về sản phẩm được tiếp thị đó. Bên cạnh tiêu đề quảng cáo poster, bìa CD hoặc DVD video, âm nhạc, Tagline thường được sử dụng trong quảng bá hình ảnh một chương trình truyền hình hoặc một bộ phim điện ảnh.
Cách tạo dựng tagline ấn tượng:
Ngáo Content – Hành trình chinh phục content Cách tạo dựng tagline ấn tượng:[/caption]Tagline là gì? Tagline được đánh giá tốt thường đáp ứng đủ các tiêu chí sau đây:
Ngắn gọn:Tagline như một nhãn dán cho người xem mô tả nhanh nhất về các thành phần có chất lượng hơn là cuốn sách “trăm trang” để chỉ ra chi tiết tác dụng. Đa số các công ty quảng cáo và khách hàng của họ thường thích những câu tagline ngắn để hài hoà hơn khi đặt cùng logo.
Ngoài ra, còn có 5 cách sau áp dụng cho tagline
Sáng tạo: Tuyệt đối không biến tagline thành lời tuyên bố nhạt nhẽo, mơ hồ và vô nghĩa. Hãy sử dụng các động từ, tính từ nhằm đưa khán giả tới đúng lĩnh vực của bạn.
Đảm bảo ngôn ngữ đơn giản, rõ ràng và dễ hiểu: Dù mục đích thông điệp của bạn là gì thì cũng đừng biến nó thành bài toán hóc búa đối với người nghe. Hạn chế sử dụng từ ngữ quá “cao siêu” hay khó hiểu mà chỉ những người có chuyên môn mới dùng trong các bài viết học thuật bởi không phải ai cũng sẽ bỏ thời gian ra để tìm hiểu tagline của một doanh nghiệp cả.
Thân thiện: Tagline có khả năng xây dựng mối liên hệ lâu dài với người xem bằng sự thân thiện và chân thành.
Những câu Tagline hay của những thương hiệu nổi tiếng
Ngáo Content – Hành trình chinh phục content Những câu Tagline hay của những thương hiệu nổi tiếng[/caption]– “Giải pháp mới là quan trọng”
– “Chúng tôi thấu hiểu”
– “Thư giãn nào, chúng tôi là FedEx đó”
– “Đi xa hơn nữa”
– “Đi tìm con đường mới”
– “Hãy đi khắp nơi nào”
– “Khởi đầu của những điều đặc biệt”
– “Đi để trở về”
– “Đi rồi sẽ đến”
Bài viết trên đã cho các bạn biết về Tagline là gì?. Cảm ơn các bạn đa xem qua bài viết của mình nhé.
>>Xem thêm :Review sách Dẫn Đầu Hay Là Chết giúp bạn tự tin với bản thân
Lộc Nguyên-tổng hợp
Tham khảo ( cet.edu, marketingai.admicro, … )
