MỤC LỤC
Phân tích 5 mô hình áp lực cạnh tranh của Michael Porter
Nhắc đến Michael Porter là nhắc đến nhà hoạch định chiến lược và cạnh tranh tranh hàng đầu hiện nay. Michael Porter đã cung cấp lý thuyết phân tích, mô hình các ngành kinh doanh. Và ông cho rằng ngành kinh doanh nào cũng phải chịu tác động của năm lực lượng cạnh tranh. Hãy cùng Ngáo content tìm hiểu về 5 mô hình cạnh tranh của Michael Porter nhé ^ ^
Mô hình này được xem là công cụ hữu dụng và hiệu quả để tìm hiểu nguồn gốc lợi nhuận. Quan trọng hơn cả, mô hình này cung cấp các chiến lược cạnh tranh để doanh nghiệp duy trì hay tăng lợi nhuận.
1/ÁP LỰC CẠNH TRANH CỦA NHÀ CUNG CẤP
Nhà cung cấp là một trong những yếu tố ảnh hưởng đến độ mạnh yếu của doanh nghiệp.
- Thông tin nhà cung cấp: Một nhà cung cấp nếu chuẩn bị cho mình sự uy tín và thông tin đầy đủ sẽ là yếu tố tác động đầu tiên đến việc lựa chọn nhà cung cấp cho doanh nghiệp.
- Khả năng thay thế sản phẩm của nhà cung cấp: Nghiên liệu đầu vào là một trong những yếu tố có thể khiến doanh nghiệp suy xét về vấn đề thay thế nhà cung cấp.
- Quy mô và số lượng nhà cung cấp: Kinh tế ngày càng phát triển, đòi hỏi áp lực cạnh tranh cũng ngày một tăng cao. Trên thị trường chỉ có vài nhà cung cấp lớn sẽ tạo ra áp lực cạnh tranh, ảnh hưởng đến hoạt động sản xuất của doanh nghiệp.
Xem thêm Supplier Là Gì? Điểm Khác Biệt Giữa Vendor Và Supplier
2/ ÁP LỰC CẠNH TRANH TỪ KHÁCH HÀNG
Những yếu tố quyết định đến sức mạnh cạnh tranh từ khách hàng.
Khách hàng có sức mạnh lớn khi:
- Khách hàng chiếm thị phần lớn.
- Khách hàng mua một lượng lớn sản phẩm sản xuất ra trong bối cảnh kênh phân phối hoặc sản phẩm đã được chuẩn hóa.
- Khách hàng có khả năng sát nhập hay thậm chí là mua hãng sản xuất.
Khách hàng yếu trong những trường hợp sau:
- Nhà sản xuất có khả năng sát nhập hoặc mua hãng phân phối/ bán lẻ, chẳng hạn như các hãng sản xuất phim thường có thể mua lại các rạp chiếu phim.
- Chi phí chuyển đổi sản phẩm của khách hàng lớn, thường do sản phẩm không được chuẩn hóa, vì thế khách hàng không thể dễ dàng chuyển sang sử dụng sản phẩm khác được, điển hình là việc hãng IBM duy trì chiến lược sử dụng hệ thống 360 trong thập niên 1960.
- Có rất nhiều khách hàng, vì thế không khách hàng nào có ảnh hưởng đáng kể đến sản phẩm hoặc giá sản phẩm. Hiện tượng này xảy ra với hầu hết các loại hàng hóa tiêu dùng.
- Nhà sản xuất cung cấp giá trị đầu vào đáng kể cho sản phẩm của người mua – thể hiện qua mối quan hệ giữa Intel với các nhà sản xuất máy vi tính.
3/ ÁP LỰC CẠNH TRANH TỪ ĐỐI THỦ TIỀM ẨN
Theo M-Porter, đối thủ tiềm ẩn là các doanh nghiệp hiện chưa có mặt trên trong ngành nhưng có thể ảnh hưởng tới ngành trong tương lai.
- Sức hấp dẫn của ngành: Yếu tố này được thể hiện qua các chỉ tiêu như tỉ suất sinh lợi, số lượng khách hàng, số lượng doanh nghiệp trong ngành.
- Những rào cản gia nhập ngành : những yếu tố làm cho việc gia nhập vào một ngành khó khăn và tốn kém hơn như kỹ thuật, vốn, thương mại, nguồn lực mang tính đặc thù..
Thị trường gọi xe công nghệ là một trong những ví dụ điển hình về áp lực cạnh tranh từ đối thủ. Với sự xuất hiện của các đối thủ tiềm năng như Grab, Go-jeck, Baemin… thì đã tạo ra áp lực rất lớn đối với thị trường xe ôm, taxi…
4/ ÁP LỰC CẠNH TRANH TỪ SẢN PHẨM THAY THẾ
- Ngành nào có lợi nhuận cao thì mức độ hấp dẫn của ngành càng cao. Áp lực từ sản phẩm thay thế cao.
- Ngành nào có nhiều sản phẩm thay thế, đặc biệt sản phẩm thay thế lại rẻ thì áp lực từ sản phẩm thay thế cao.
Nguyên nhân cốt lõi của việc áp lực sản phẩm thay thế lại là một áp lực đối với doanh nghiệp. Điều đó xuất phát từ mục đích của việc mua hàng của khách hàng là để giải quyết một vấn đề nào đó của khách hàng. Một vấn đề có thể có nhiều cách giải quyết khác nhau tương ứng với nhiều sản phẩm/dịch vụ khác nhau. Khi bạn khát bạn có thể uống coca, pepsi, nước lọc, trà đá, nước cam, bia,… vì vậy sản phẩm thay thế của Coca-Cola không những là Pepsi mà còn là các đồ uống khác nữa. Khi thị phần các đồ uống khác tăng lên thì đương nhiên thị phần của Coca sẽ giảm đi vì một phần khách hàng đáng nhẽ mua coca thì họ lại dùng một sản phẩm khác thay thế.
5/ ÁP LỰC CẠNH TRANH NỘI BỘ NGÀNH
Khi số lượng đông và quy mô tương đương nhau thì áp lực cạnh tranh cao. Bởi quy mô kinh doanh đang ngày càng phát triển, số lượng càng đông đòi hỏi bạn phải thật khác biệt để có thể tồn tại. Bên cạnh đó, tốc độ tăng trưởng của ngành cao thì áp lực cạnh tranh thấp.
Chi phí cố định và chi phí lưu kho trong ngành cao sẽ tạo áp lực cạnh tranh cao. Khi chi phí cố định cao DN sẽ phải sử dụng tối đa công suất của máy móc -> tạo ra nhiều sản phẩm trong khi chi phí lưu kho lại cao nên họ sẵn sàng giảm giá để bán được sản phẩm. Mặt khác, sản phẩm trong ngành không có khác biệt hóa thì áp lực cao vì sẽ cạnh tranh bằng giá: Ví dụ giữa Coca và pepsi, khó ai phân biệt được sự khác biệt giữa hai loại đồ uống này. Khi vào quán, nếu gọi Coca không có thì ta gọi pepsi cũng chẳng sao.
Chi phí chuyển đổi nhà cung cấp của khách hàng thấp thì áp lực cạnh tranh cao. Ví dụ nếu khách hàng của ta chẳng mất mát gì khi mua sản phẩm của công ty khác thay vì của ta thì áp lực cạnh tranh tất nhiên là cao. Nhưng nếu như việc chuyển đổi kèm theo nhiều chi phí rủi ro thì KH sẽ phải rất cân nhắc.
XEM THÊM Tải Microsoft Office Miễn Phí Mới Nhất 2020 Dễ Dàng Hơn Bao Giờ Hết
Tổng hợp & edit: Thu Ngann
amoxicillin script: AmoxStar – amoxicillin 500mg capsules uk
http://amoxstar.com/# amoxicillin online canada
buy amoxicillin over the counter uk [url=https://amoxstar.com/#]Amox Star[/url] amoxicillin capsule 500mg price
http://amoxstar.com/# buy amoxicillin online without prescription
buy cipro without rx: buy cipro without rx – cipro for sale
prednisone 50 mg for sale [url=https://prednibest.com/#]PredniBest[/url] can i buy prednisone over the counter in usa
buy cipro online: buy cipro without rx – buy cipro without rx
http://amoxstar.com/# amoxicillin no prescription
where can you buy amoxicillin over the counter: amoxicillin buy no prescription – price of amoxicillin without insurance
amoxicillin 500mg buy online canada [url=https://amoxstar.com/#]where can i buy amoxicillin online[/url] generic amoxicillin over the counter
prednisone 10 mg coupon: Predni Best – prednisone in canada
https://clomidonpharm.com/# where buy clomid for sale
buy prednisone online canada: Predni Best – prednisone 60 mg daily
buy ciprofloxacin [url=https://cipharmdelivery.com/#]CiPharmDelivery[/url] ciprofloxacin 500 mg tablet price
https://clomidonpharm.com/# cost generic clomid
price for amoxicillin 875 mg: buy amoxicillin online cheap – amoxicillin 500mg buy online uk
100 mg prednisone daily: buy prednisone mexico – buying prednisone mexico
buy ciprofloxacin [url=https://cipharmdelivery.com/#]ciprofloxacin[/url] buy cipro without rx
http://amoxstar.com/# buy cheap amoxicillin online
how to get cheap clomid without rx [url=https://clomidonpharm.com/#]clomid on pharm[/url] cost of clomid now
antibiotics cipro: CiPharmDelivery – buy cipro cheap
https://clomidonpharm.com/# where to get cheap clomid without a prescription
cost cheap clomid without prescription: can i purchase generic clomid – where can i buy generic clomid without a prescription
cost of generic clomid without dr prescription [url=https://clomidonpharm.com/#]clomid on pharm[/url] can you get clomid price
amoxicillin 250 mg capsule: how to buy amoxycillin – canadian pharmacy amoxicillin
http://cipharmdelivery.com/# ciprofloxacin order online
price of prednisone tablets: 400 mg prednisone – prednisone 20 mg
buy cipro online without prescription [url=https://cipharmdelivery.com/#]ci pharm delivery[/url] cipro online no prescription in the usa
ciprofloxacin 500mg buy online: ci pharm delivery – ciprofloxacin generic
http://clomidonpharm.com/# can you buy clomid
prednisone without prescription medication [url=https://prednibest.com/#]prednisone oral[/url] prednisone cream brand name
can i get generic clomid without prescription: buy cheap clomid without prescription – buying clomid without dr prescription
ciprofloxacin mail online: п»їcipro generic – buy cipro online without prescription
https://clomidonpharm.com/# how can i get cheap clomid without insurance
ciprofloxacin 500 mg tablet price [url=https://cipharmdelivery.com/#]CiPharmDelivery[/url] antibiotics cipro
iv prednisone: prednisone acetate – prednisone ordering online
https://clomidonpharm.com/# clomid tablet
ciprofloxacin 500 mg tablet price: CiPharmDelivery – buy cipro online canada
cipro ciprofloxacin: CiPharmDelivery – antibiotics cipro
https://cipharmdelivery.com/# buy cipro without rx
пин ап [url=https://gramster.ru/#]Gramster[/url] pinup 2025
https://gramster.ru/# пинап казино
пин ап зеркало: Gramster – пин ап казино
https://gramster.ru/# пин ап казино официальный сайт
пин ап казино зеркало: gramster.ru – pinup 2025
gramster.ru [url=http://gramster.ru/#]Gramster[/url] пин ап зеркало
https://gramster.ru/# pinup 2025
http://gramster.ru/# пин ап казино
http://gramster.ru/# пин ап казино зеркало
https://gramster.ru/# pinup 2025