Phân tích 5 mô hình áp lực cạnh tranh của Michael Porter

Phân tích 5 mô hình áp lực cạnh tranh của Michael Porter

Nhắc đến Michael Porter là nhắc đến nhà hoạch định chiến lược và cạnh tranh tranh hàng đầu hiện nay. Michael Porter đã cung cấp lý thuyết phân tích, mô hình các ngành kinh doanh. Và ông cho rằng ngành kinh doanh nào cũng phải chịu tác động của năm lực lượng cạnh tranh. Hãy cùng Ngáo content tìm hiểu về 5 mô hình cạnh tranh của Michael Porter nhé ^ ^

Mô hình này được xem là công cụ hữu dụng và hiệu quả để tìm hiểu nguồn gốc lợi nhuận. Quan trọng hơn cả, mô hình này cung cấp các chiến lược cạnh tranh để doanh nghiệp duy trì hay tăng lợi nhuận.

1/ÁP LỰC CẠNH TRANH CỦA NHÀ CUNG CẤP

Nhà cung cấp là một trong những yếu tố ảnh hưởng đến độ mạnh yếu của doanh nghiệp.

• Thông tin nhà cung cấp: Một nhà cung cấp nếu chuẩn bị cho mình sự uy tín và thông tin đầy đủ sẽ là yếu tố tác động đầu tiên đến việc lựa chọn nhà cung cấp cho doanh nghiệp.
• Khả năng thay thế sản phẩm của nhà cung cấp: Nghiên liệu đầu vào là một trong những yếu tố có thể khiến doanh nghiệp suy xét về vấn đề thay thế nhà cung cấp.
• Quy mô và số lượng nhà cung cấp: Kinh tế ngày càng phát triển, đòi hỏi áp lực cạnh tranh cũng ngày một tăng cao. Trên thị trường chỉ có vài nhà cung cấp lớn sẽ tạo ra áp lực cạnh tranh, ảnh hưởng đến hoạt động sản xuất của doanh nghiệp.

Xem thêm Supplier Là Gì? Điểm Khác Biệt Giữa Vendor Và Supplier

2/ ÁP LỰC CẠNH TRANH TỪ KHÁCH HÀNG

Những yếu tố quyết định đến sức mạnh cạnh tranh từ khách hàng.

Khách hàng có sức mạnh lớn khi:

• Khách hàng chiếm thị phần lớn.
• Khách hàng mua một lượng lớn sản phẩm sản xuất ra trong bối cảnh kênh phân phối hoặc sản phẩm đã được chuẩn hóa.
• Khách hàng có khả năng sát nhập hay thậm chí là mua hãng sản xuất.

Khách hàng yếu trong những trường hợp sau: 

• Nhà sản xuất có khả năng sát nhập hoặc mua hãng phân phối/ bán lẻ, chẳng hạn như các hãng sản xuất phim thường có thể mua lại các rạp chiếu phim.
• Chi phí chuyển đổi sản phẩm của khách hàng lớn, thường do sản phẩm không được chuẩn hóa, vì thế khách hàng không thể dễ dàng chuyển sang sử dụng sản phẩm khác được, điển hình là việc hãng IBM duy trì chiến lược sử dụng hệ thống 360 trong thập niên 1960.
• Có rất nhiều khách hàng, vì thế không khách hàng nào có ảnh hưởng đáng kể đến sản phẩm hoặc giá sản phẩm. Hiện tượng này xảy ra với hầu hết các loại hàng hóa tiêu dùng.
•  Nhà sản xuất cung cấp giá trị đầu vào đáng kể cho sản phẩm của người mua – thể hiện qua mối quan hệ giữa Intel với các nhà sản xuất máy vi tính.

3/ ÁP LỰC CẠNH TRANH TỪ ĐỐI THỦ TIỀM ẨN

Theo M-Porter, đối thủ tiềm ẩn là các doanh nghiệp hiện chưa có mặt trên trong ngành nhưng có thể ảnh hưởng tới ngành trong tương lai.

5/ ÁP LỰC CẠNH TRANH NỘI BỘ NGÀNH

Khi số lượng đông và quy mô tương đương nhau thì áp lực cạnh tranh cao. Bởi quy mô kinh doanh đang ngày càng phát triển, số lượng càng đông đòi hỏi bạn phải thật khác biệt để có thể tồn tại. Bên cạnh đó, tốc độ tăng trưởng của ngành cao thì áp lực cạnh tranh thấp.

Chi phí cố định và chi phí lưu kho trong ngành cao sẽ tạo áp lực cạnh tranh cao. Khi chi phí cố định cao DN sẽ phải sử dụng tối đa công suất của máy móc -> tạo ra nhiều sản phẩm trong khi chi phí lưu kho lại cao nên họ sẵn sàng giảm giá để bán được sản phẩm. Mặt khác, sản phẩm trong ngành không có khác biệt hóa thì áp lực cao vì sẽ cạnh tranh bằng giá: Ví dụ giữa Coca và pepsi, khó ai phân biệt được sự khác biệt giữa hai loại đồ uống này. Khi vào quán, nếu gọi Coca không có thì ta gọi pepsi cũng chẳng sao.

Chi phí chuyển đổi nhà cung cấp của khách hàng thấp thì áp lực cạnh tranh cao. Ví dụ nếu khách hàng của ta chẳng mất mát gì khi mua sản phẩm của công ty khác thay vì của ta thì áp lực cạnh tranh tất nhiên là cao. Nhưng nếu như việc chuyển đổi kèm theo nhiều chi phí rủi ro thì  KH sẽ phải rất cân nhắc.

XEM THÊM Tải Microsoft Office Miễn Phí Mới Nhất 2020 Dễ Dàng Hơn Bao Giờ Hết

Tổng hợp & edit: Thu Ngann