Bạn có biết long-form content là gì và tại sao nó lại quan trọng cho SEO? Bài viết này Ngáo Content sẽ giới thiệu cho bạn định nghĩa, lợi ích và kinh nghiệm viết long form content hiệu quả cao.
MỤC LỤC
Long-Form Content(nội dung dạng dài) là gì?
Long-Form Content (nội dung dạng dài) là một loại nội dung trực tuyến hoặc ngoại tuyến có chiều dài đáng kể, thường từ 1.000 từ trở lên. Một số ví dụ về nội dung dạng dài như các bài viết trên blog chuyên sâu, bài báo dài, ebook, hướng dẫn chi tiết,…. Điều này khác biệt so với nội dung ngắn hơn, chẳng hạn như bài viết blog ngắn, tin tức ngắn hoặc bài viết trên mạng xã hội.
Long-Form Content tập trung vào việc cung cấp thông tin chi tiết, sâu sắc và phong phú về một chủ đề cụ thể. Mục đích chính của nội dung dạng dài là cung cấp giá trị thông tin cao hơn, nội dung sẽ đáp ứng nhu cầu của người đọc một cách chi tiết và đầy đủ hơn.
Đây cũng là lý do việc tạo nội dung dài thường tốn nhiều thời gian và công sức hơn, đòi hỏi người viết cần phải nghiên cứu kỹ lưỡng, biết cách truyền đạt nội dung dạng dài logic và dễ hiểu.
Xem thêm: Khóa học Content Marketing Đa Kênh Bài bản tại Ngáo Content
Cách viết Long-form Content (nội dung dạng dài)
Viết nội dung dạng dài, hay long-form content, đòi hỏi sự sắp xếp thông tin logic, dễ hiểu và khả năng thu hút người đọc suốt bài viết.
Hình thành các đoạn văn thành các phần dễ hiểu
Đầu tiên, chia nội dung của bạn thành các phần nhỏ hơn, mỗi phần có một tiêu đề rõ ràng và một mục đích cụ thể. Ví dụ: Bạn có thể viết một bài nội dung dạng dài về cách làm bánh kem sinh nhật, và chia nó thành các phần như sau:
- Giới thiệu: Giới thiệu về bánh kem sinh nhật, lý do tại sao bạn muốn làm bánh, và những gì bạn sẽ hướng dẫn trong bài viết.
- Nguyên liệu: Liệt kê tất cả các nguyên liệu cần thiết để làm bánh kem sinh nhật, bao gồm số lượng và đơn vị đo lường.
- Cách làm bánh: Hướng dẫn từng bước cách làm bánh kem sinh nhật, kèm theo hình ảnh minh họa hoặc video nếu có thể.
- Cách trang trí bánh: Gợi ý một số cách trang trí bánh kem sinh nhật đẹp mắt và sáng tạo, bao gồm các loại kem, màu sắc, hình dạng, hoa quả, kẹo, vv.
- Kết luận: Tóm tắt lại những gì bạn đã hướng dẫn trong bài viết, khuyến khích người đọc thử làm bánh kem sinh nhật theo cách của bạn, và chia sẻ kết quả hoặc phản hồi của họ.
Ví dụ: Bài viết mẫu cách làm bánh kem sinh nhật:
Giới thiệu: Bánh kem sinh nhật là một món ăn ngon và ý nghĩa để chúc mừng người thân và bạn bè trong ngày đặc biệt của họ. Bạn có thể tự làm bánh kem sinh nhật tại nhà với những nguyên liệu đơn giản và cách làm dễ dàng. Trong bài viết này, tôi sẽ hướng dẫn bạn cách làm bánh kem sinh nhật với kem tươi và trang trí đẹp mắt.
Nguyên liệu: Để làm bánh kem sinh nhật, bạn cần chuẩn bị những nguyên liệu sau:
- Bột mì: 200 gram
- Đường: 150 gram
- Bơ: 100 gram
- Trứng gà: 4 quả
- Sữa tươi: 100 ml
- Baking powder: 1 muỗng cà phê
- Vani: 1/2 muỗng cà phê
- Kem tươi: 500 ml
- Đường bột: 50 gram
- Màu thực phẩm: tùy ý
- Hoa quả, kẹo, socola: tùy ý
Cách làm bánh: Sau khi đã có đầy đủ nguyên liệu, bạn có thể bắt đầu làm bánh theo các bước sau:
- Bước 1: Làm bánh nền. Trộn đều bột mì và baking powder trong một bát. Đánh bơ và đường cho tan trong một bát khác. Thêm trứng, sữa tươi và vani vào bát bơ đường và đánh đều. Sau đó, từ từ cho hỗn hợp bột mì vào và trộn nhẹ nhàng cho đến khi có được một hỗn hợp sệt và mịn.
- Bước 2: Nướng bánh nền. Lót giấy nến vào khuôn bánh tròn có đường kính khoảng 20 cm. Đổ hỗn hợp bánh vào khuôn và dùng dao rãnh rãnh trên mặt để không bị nứt khi nướng. Nướng bánh trong lò nướng đã được làm nóng trước ở nhiệt độ 180 độ C trong khoảng 25 phút hoặc cho đến khi chọc que vào không dính. Sau khi nướng xong, để bánh nguội hoàn toàn trên giá.
- Bước 3: Cắt và lắp ghép bánh. Cắt bánh nền thành hai lớp mỏng. Lấy một lớp bánh để làm đáy, xịt kem tươi lên trên và rải hoa quả hoặc kẹo lên theo ý thích. Lấy lớp bánh còn lại để che phủ lên trên. Xịt kem tươi quanh viền và trên mặt của bánh.
Cách trang trí bánh: Trang trí bánh là phần thú vị nhất khi làm bánh kem sinh nhật. Bạn có thể sử dụng các loại kem, màu sắc, hình dạng, hoa quả, kẹo, socola… để trang trí bánh theo sở thích của bạn hoặc của người được tặng.
Nếu bạn muốn làm bánh kem sinh nhật cho bé gái, bạn có thể chọn màu hồng, tím, xanh nhạt… để làm kem. Nếu bạn muốn làm bánh kem sinh nhật cho bé trai, bạn có thể chọn màu xanh, đỏ, vàng… để làm kem.
Kết luận: Bài viết chia sẻ cách làm bánh kem sinh nhật với kem tươi và trang trí đẹp mắt. Hy vọng bạn sẽ thử làm bánh kem sinh nhật theo cách của bạn và tận hưởng niềm vui khi chia sẻ bánh với người thân và bạn bè.
Phân đoạn những ý tưởng chính
Xác định các ý chính hoặc chủ đề mà bạn muốn bao quát trong Long-form content của mình.
Ví dụ: ý chính của phần này là “Cách viết Long-Form Content (nội dung dạng dài)”, vì vậy mình đã đặt nó thành H2, thường được sử dụng cho tiêu đề và ý chính. Các mục danh sách bên dưới phần này được định dạng thành H3, hỗ trợ ý tưởng chính đó. Nếu mình thêm các tiểu mục bên dưới bất kỳ mục nào trong danh sách này, chúng sẽ là H4.
Tiêu đề giúp bạn tổ chức nội dung của bạn một cách rõ ràng và logic, người đọc dễ dàng điều hướng và hiểu được điểm nhấn của bạn. Ngoài ra, khi mình lên ý tưởng cho Long-form content, việc xác định trước các tiêu đề sẽ giúp mình viết nội dung hiệu quả hơn – biết được những gì cần viết để làm cho từng phần thuyết phục.
Đảm bảo rằng suy nghĩ có tổ chức
Một trong những yếu tố quan trọng nhất của long-form content là phải có ý nghĩa và logic. Vì vậy, trước khi bạn công bố bài viết, hãy kiểm tra lại thật kỹ cấu trúc của bài có rõ ràng, đầy đủ mở đầu, phần thân và phần kết luận hay không. Các phần của bài viết cũng nên tuân theo một trình tự hợp lý.
Ví dụ: Trong phần này, mình sẽ giải thích cho bạn biết nội dung dài là gì, và tại sao nó quan trọng, trước khi chia sẻ cho bạn các bước để viết nội dung dài. Hãy tưởng tượng nếu một câu chuyện bắt đầu với cái kết, rồi quay lại với khởi đầu – điều đó sẽ làm mất đi sự hấp dẫn và ý nghĩa của câu chuyện.
Người đọc sẽ khó theo dõi và hiểu được bài viết của bạn nếu nó không được sắp xếp theo cách hợp lý, vì vậy hãy chú ý đến cách bạn định dạng nội dung của bạn.
Mô tả ‘so what?’ của mỗi phần
Để bài viết thu hút được người đọc, hãy đảm bảo rằng mỗi đoạn văn đều mang lại giá trị cho người đọc. Khi viết một đoạn văn dài hơn, bạn nên tránh thêm những thông tin không liên quan, dài lê thê nhưng vô nghĩa, như vậy nội dung sẽ trở nên rối rắm, khó hiểu hoặc thiếu ý nghĩa.
Kết thúc mỗi phần hãy nêu lý do tại sao người đọc nên quan tâm đến vấn đề đó. Điều này sẽ giúp người đọc có được những thông tin quý giá từ bài viết của bạn.
Ví dụ: Giả sử bạn đang viết một đoạn văn các yếu tố cần xem xét khi chọn xe.
So what ở đây: Bạn nên nói rõ tại sao việc chọn một chiếc xe hơi phù hợp là quan trọng, ảnh hưởng đến cuộc sống và tài chính của bạn như thế nào.
Mẫu: “Xem xét các yếu tố như: như giá cả, kích thước, kiểu dáng, công suất, tiết kiệm nhiên liệu sẽ giúp bạn so sánh và lựa chọn được chiếc xe hơi phù hợp nhất với túi tiền và nhu cầu của bạn. Bạn sẽ không phải trả quá nhiều cho một chiếc xe không cần thiết, hoặc mua một chiếc xe quá rẻ nhưng không đảm bảo chất lượng. Bạn cũng sẽ có được một chiếc xe có kích thước, kiểu dáng, công suất, tiết kiệm nhiên liệu, bảo hành phù hợp với mong muốn và điều kiện của bạn.”
Giữ giọng văn thân thiện, thoải mái
Bạn nên sử dụng giọng văn vui vẻ và thân thiện, thay vì một tông giọng quá nghiêm túc và khô khan. Bạn có thể tưởng tượng bản thân cũng như người đọc, sẽ cảm thấy khó khăn khi phải đọc những quyển sách giáo khoa hàn lâm, ngôn ngữ quá chuyên ngành và phức tạp.
Trừ khi bài viết của bạn là dành cho một tạp chí học thuật, bạn không cần phải dùng những từ ngữ khó hiểu để tỏ ra uyên bác về chủ đề.
Ví dụ: Giọng văn thân thiện, thoải mái:
“Chào bạn, cảm ơn bạn đã đọc bài viết này. Tôi là một người yêu thích du lịch và muốn chia sẻ với bạn những kinh nghiệm và bí quyết của tôi khi đi du lịch. Bạn có thể học được nhiều điều thú vị và bổ ích từ bài viết này, như cách lên kế hoạch cho chuyến đi, cách tiết kiệm chi phí, cách tận hưởng những địa điểm đẹp… Hãy cùng tôi khám phá những điều tuyệt vời của du lịch nhé!”
Bạn có thể thấy rằng giọng văn này rất gần gũi và dễ chịu, không sử dụng những từ ngữ quá chính thức hoặc khó hiểu. Người viết thể hiện sự hứng thú và nhiệt tình của người viết, khiến bạn muốn tiếp tục đọc. Đây cũng là một cách để thu hút và giữ chân người đọc.
Thu hút người đọc bằng một phần giới thiệu hấp dẫn
Long-form content đôi khi có thể khiến người đọc cảm thấy ngại khi phải đọc hết. Để khắc phục điều này, hãy làm cho mỗi đoạn văn đều có giá trị cho người đọc và thu hút người đọc ngay từ những dòng đầu tiên. Tùy thuộc vào nền tảng bạn sử dụng để đăng bài viết của mình, người đọc có thể thấy được thời gian đọc ước tính bên dưới tiêu đề.
Ví dụ: trên HubSpot Blog, bạn có thể nhìn thấy thời gian đọc như hình sau. Một số người có thể cảm thấy áp lực khi phải đọc một bài viết dài 18 phút. Để thu hút người đọc, hãy bắt đầu bài viết của bạn với một phần giới thiệu gây ấn tượng.
Một trong những cách làm điều này là kể một câu chuyện hoặc chia sẻ một kinh nghiệm liên quan đến chủ đề của bài viết. Bạn có thể sử dụng câu chuyện hoặc kinh nghiệm đó để minh họa cho các điểm chính trong bài viết của bạn.
Nếu bạn không có một câu chuyện hoặc kinh nghiệm nào để kể, bạn có thể sử dụng một số liệu thống kê hoặc một sự thật bất ngờ liên quan đến chủ đề của bạn. Điều này sẽ giúp người đọc nhận ra tầm quan trọng và tính cấp bách của vấn đề bạn đang nói đến. Số liệu thống kê hoặc sự thật bất ngờ giúp tạo ra sự ngạc nhiên và sự quan tâm với người đọc.
Thêm hình ảnh để chia nhỏ các phần văn bản dài
Để làm cho nội dung dài của bạn trở nên sinh động và hấp dẫn, bạn nên sử dụng các phương tiện truyền thông đa dạng như hình ảnh, video, blockquotes và anchor text. Hình ảnh và video có thể giúp bạn minh họa các ý tưởng chính hoặc cung cấp thông tin bổ sung cho người đọc.
Blockquotes là những trích dẫn nổi bật từ các nguồn khác mà bạn muốn nhấn mạnh hoặc trích dẫn. Anchor text là những từ hoặc cụm từ được liên kết với các phần khác trong bài viết của bạn hoặc các nguồn bên ngoài.
Bạn có thể tìm thấy các công cụ để tạo ra các phương tiện truyền thông này trong phần mềm viết bài của bạn. Ví dụ, trong HubSpot, bạn có thể chèn blockquotes bằng cách chọn một đoạn văn và nhấn vào biểu tượng dấu ngoặc kép.
Các loại nội dung Long-form Content phổ biến nhất
White paper
White paper là một loại tài liệu chính thức có tính cơ bản và được sử dụng để giới thiệu, trình bày và giải thích một vấn đề cụ thể, giải pháp kỹ thuật, hay một cách tiếp cận cụ thể trong một lĩnh vực nhất định. White paper thường có độ dài từ hàng chục tới hàng trăm trang, có nhiều hình ảnh, biểu đồ và số liệu để minh họa cho các quan điểm và lập luận.
Mục đích của white paper là để thuyết phục người đọc về tính hiệu quả và khả thi của một giải pháp hay sản phẩm, và khuyến khích họ hành động theo hướng mong muốn.
Ví dụ: Một công ty công nghệ viết white paper về ứng dụng của trí tuệ nhân tạo trong y tế, giải thích cách hệ thống AI có thể phát hiện các bệnh lý rất sớm và tối ưu hóa quá trình điều trị.
Các thành phần chính của một long-form White paper bao gồm:
- Tiêu đề: Tiêu đề nên là một câu ngắn gọn, rõ ràng và hấp dẫn, nói lên chủ đề và mục đích của White paper.
- Tóm tắt: Tóm tắt là phần tóm lược nội dung chính của White paper trong khoảng 200 đến 300 từ. Tóm tắt nên trình bày vấn đề cần giải quyết, giải pháp được đề xuất, lợi ích và kết quả mong đợi của giải pháp.
- Mục lục: Mục lục là phần liệt kê các phần, chương và tiêu đề con của White paper theo thứ tự xuất hiện, giúp người đọc có cái nhìn tổng quan về cấu trúc và nội dung của White paper, và dễ dàng điều hướng đến phần mong muốn.
- Giới thiệu: Giới thiệu là phần giới thiệu chủ đề và ngữ cảnh của White paper, cũng như mục tiêu và đối tượng của White paper. Giới thiệu nên thu hút sự chú ý của người đọc bằng cách sử dụng các thống kê, câu hỏi, trích dẫn hay câu chuyện liên quan.
- Phần thân: Phần thân là phần chi tiết nhất của White paper, nơi trình bày và phân tích vấn đề cần giải quyết, giải pháp được đề xuất, lợi ích và kết quả mong đợi của giải pháp, cũng như các bằng chứng và minh chứng để hỗ trợ cho các quan điểm và lập luận.
- Kết luận: Kết luận là phần tóm lại các điểm chính của White paper, nhắc lại vấn đề cần giải quyết, giải pháp được đề xuất, lợi ích và kết quả mong đợi của giải pháp. Ở phần này người viết có thể để lại CTA để khuyến khích người đọc hành động theo hướng mong muốn, ví dụ như liên hệ với nhà cung cấp giải pháp, tải xuống một tài liệu liên quan hay truy cập một trang web.
- Phụ lục: Phụ lục là phần bổ sung cho White paper, nơi cung cấp các thông tin chi tiết, sâu sắc hoặc phức tạp hơn về một số khía cạnh của White paper. Phụ lục có thể bao gồm các bảng biểu, biểu đồ, số liệu, nguồn tham khảo, từ điển thuật ngữ, câu hỏi thường gặp hay các tài liệu khác.
E-book
E-book là một loại sách điện tử có thể được đọc trên các thiết bị di động như máy tính bảng, điện thoại thông minh hay máy đọc sách. E-book có thể có nhiều chủ đề khác nhau, từ tiểu thuyết, truyện ngắn, sách học thuật, sách kinh doanh, sách tự trợ lý,…
E-book thường có độ dài từ 50 đến 300 trang, có nhiều hình ảnh và liên kết để tăng tính tương tác và hấp dẫn cho người đọc. Mục đích của e-book là để cung cấp kiến thức, kinh nghiệm, giải trí hay giáo dục cho người đọc, và có thể được sử dụng làm công cụ tiếp thị hoặc bán hàng.
E-book có một số đặc điểm và ưu điểm sau đây:
- Xuất bản ở các định dạng file khác nhau:: văn bản thuần túy, PDF, Định dạng RTF, dưới dạng tệp hình ảnh và các định dạng khác.
- Chứa nhiều văn bản, hình ảnh hoặc cả hai, và có thể đọc được trên màn hình máy tính hoặc các thiết bị điện tử khác
- Có thể được tải xuống và lưu trữ trên các thiết bị cầm tay, chỉ giới hạn bởi dung lượng bộ nhớ. Tùy thuộc vào thiết bị, một e-book có thể đọc được trong điều kiện ánh sáng yếu hoặc thậm chí là bóng tối hoàn toàn.
- Dễ dàng phóng to hoặc thay đổi phông chữ, sử dụng phần mềm chuyển văn bản thành giọng nói để đọc to văn bản cho người khiếm thị, người già cho thuận tiện.
- Tiết kiệm nguyên liệu thô và nước so với sách in: có thể được sao lưu backup và phục hồi trong trường hợp mất hoặc hư hỏng thiết bị mà chúng được lưu trữ, có thể tải xuống một bản sao mới mà không phải trả thêm chi phí từ nhà phân phối, cũng như có thể đồng bộ hóa vị trí đọc, highlight và bookmark trên một số thiết bị.
Case studies showcase
Case studies showcase được sử dụng để trình bày và phân tích một vấn đề thực tế trong một lĩnh vực nhất định, và cách mà một tổ chức hay cá nhân đã giải quyết vấn đề đó bằng một giải pháp hay sản phẩm cụ thể.
Case studies showcase thường có độ dài từ 10 đến 20 trang, có nhiều hình ảnh, biểu đồ, số liệu và bằng chứng để minh họa cho quá trình giải quyết vấn đề và kết quả đạt được.
Mục đích của case studies showcase là để chứng minh tính hiệu quả và khả thi của một giải pháp hay sản phẩm, và tạo ra niềm tin và uy tín cho người cung cấp giải pháp hay sản phẩm.
Những case studies showcase thường bao gồm các yếu tố sau:
- Giới thiệu khách hàng: Phần này giới thiệu về thông tin cơ bản của khách hàng/khách hàng mà bạn đã hỗ trợ, chẳng hạn như tên, lĩnh vực hoạt động, quy mô, vị trí, mục tiêu và nhu cầu.
- Vấn đề khách hàng cần giải quyết: trình bày về thách thức hoặc vấn đề mà khách hàng/khách hàng đang đối mặt, và tác động của nó đến hoạt động kinh doanh hay cuộc sống của họ, nêu rõ vì sao các giải pháp khác không phù hợp hoặc không hiệu quả.
- Giải pháp (và bối cảnh tại sao công ty/phần mềm của bạn phù hợp): giới thiệu về giải pháp mà bạn đã cung cấp và lý do tại sao nó phù hợp và hiệu quả hơn các giải pháp khác, nói rõ về quá trình triển khai giải pháp, các bước thực hiện, các công cụ và nguồn lực sử dụng, và sự hợp tác giữa bạn và khách hàng.
- Dữ liệu trước và sau khi triển khai giải pháp: cung cấp các số liệu và bằng chứng để chứng minh hiệu quả của giải pháp, so sánh các chỉ số trước và sau khi triển khai giải pháp, chẳng hạn như doanh thu, lợi nhuận, chi phí, thị phần, số lượng khách hàng, độ hài lòng, chất lượng sản phẩm/dịch vụ.
Bài viết chuyên sâu (In-depth Articles)
Bài viết chuyên sâu là một loại nội dung dạng dài (long-form content) được sử dụng để khám phá và bàn luận một chủ đề nào đó một cách chi tiết và toàn diện, thường có nhiều quan điểm, lập luận và phân tích.
Bài viết chuyên sâu thường có độ dài từ 2.000 đến 5.000 từ, có nhiều hình ảnh, biểu đồ, số liệu và nguồn tham khảo để hỗ trợ cho các ý kiến và nhận xét. Mục đích của bài viết chuyên sâu là để cung cấp thông tin sâu sắc, phong phú và có giá trị cho người đọc, và tạo ra sự tương tác và thảo luận về chủ đề được.
Một số đặc điểm chính của bài viết chuyên sâu bao gồm:
- Phân tích chi tiết: Bài viết chuyên sâu không chỉ cung cấp thông tin cơ bản về chủ đề, mà còn đi sâu vào các khía cạnh và yếu tố liên quan. Chúng dùng các số liệu, dữ liệu, nghiên cứu, và lời chứng thực để làm nền tảng cho những khẳng định được đưa ra.
- Nguồn tham khảo và nghiên cứu: Các tài liệu tham khảo được trích dẫn một cách chính xác để tăng tính đáng tin cậy của bài viết.
- Tính khách quan: không chỉ tập trung vào một khía cạnh hoặc quan điểm mà đi sâu vào nhiều góc độ và ý kiến.
- Độ dài lớn: độ dài có thể từ vài nghìn đến chục nghìn từ, tùy thuộc vào nội dung và tác giả phân tích.
- Mục tiêu chuyên môn: đối tượng độc giả có kiến thức chuyên môn hoặc quan tâm đến một lĩnh vực cụ thể, nên thông tin thường chuyên sâu và có độ chuyên môn nhất định.
Kết luận
Long-form content là một loại nội dung dài, chi tiết và chất lượng cao, có thể giúp bạn thu hút khách hàng tiềm năng, tăng uy tín thương hiệu và cải thiện xếp hạng trên công cụ tìm kiếm. Hy vọng bài viết này có thể cung cấp cho bạn những thông tin hữu ích về long-form content.
Nguồn: Ngáo Content
Có thể bạn quan tâm tới:
Hướng dẫn cách viết bài landing page giúp bạn “hạ gục” khách hàng 100%
Key Message là gì? Bí thuật giúp bạn sáng tạo Key Message “hay để đời”
