Landing page ngày càng “được lòng” nhiều doanh nghiệp bởi không chỉ giúp doanh nghiệp đến gần hơn với khách hàng tiềm năng mà còn tối ưu những khoản phí phục vụ cho việc bán hàng. Vì vậy, cách viết bài landing page sẽ khó hơn so với viết blog chia sẻ kiến thức hay câu chuyện. Bạn cần luyện tập thường xuyên cả về cách chọn ngôn từ và sử dụng hình ảnh, màu sắc.
MỤC LỤC
Landing page có nghĩa là gì?
Landing page hay trang đích là một loại trang web đơn và có tên miền giúp doanh nghiệp tạo ra chuyển đổi từ một chiến dịch Marketing. Nếu bạn đang lướt web hoặc mạng xã hội và thấy link dẫn đến một trang đích mà bạn chỉ có thể thao tác trên trang đấy thì đó đích thị là landing page.
Loại trang web đơn này ngày càng được nhiều người kinh doanh tạo ra với mục đích tăng tỷ lệ chuyển đổi. Mỗi khi có khách hàng click vào đường link landing page, những hành động sau sẽ được thực hiện:
- Điền thông tin cá nhân để được nhận quà, nhận sự tư vấn.
- Đăng ký để tham gia một khóa học, sự kiện,… hấp dẫn nào đó.
- Chỉ tiền để mua sắm sản phẩm, dịch vụ bất kỳ.
- Tiến hành tải xuống và cài đặt một phần mềm hoặc ứng dụng hữu ích.
- …
Landing page được chia thành những loại nào?
Từ định nghĩa landing page, có thể thấy rằng hầu hết landing page đều được tạo ra với mục đích cuối cùng chính là kêu gọi khách hàng thực hiện hành vi chuyển đổi. Nếu tìm hiểu kỹ hơn về landing page thì bạn sẽ thấy hiện có rất nhiều loại khác nhau nhưng thường gặp nhất vẫn là:
Landing page bán hàng
Loại landing page này gửi đến khách hàng thông tin đầy đủ và chi tiết nhất về sản phẩm hay dịch vụ. Qua đó, thuyết phục khách hàng nhanh chóng đưa ra quyết định mua hàng ngay trên trang.
- Đặc điểm
- Lợi ích.
- Bảng giá.
- Chiết khấu.
- Chính sách, chế độ.
- …
Landing page thu thập thông tin của khách hàng
Nếu doanh nghiệp đang muốn thu thập những thông tin cơ bản xoay quanh khách hàng mục tiêu của mình thì đây lại là loại landing page phù hợp nhất. Trong landing page sẽ đính kèm một biểu mẫu đăng ký để khách hàng điền thông tin. Đồng thời, đính thêm một vài lợi ích hấp dẫn trao đổi với khách hàng như:
- Ebook.
- Quà tặng.
- Mã giảm giá.
- Webinar.
- Hội thảo offline.
- …
Phân biệt sự khác nhau giữa định dạng landing page và website
Hiện nay, vẫn có rất nhiều người đang bị nhầm lẫn giữa 2 từ landing page và website. Nhưng 2 từ này có ý nghĩa hoàn toàn khác nhau, mời bạn xem ngay thông tin bên dưới để có căn cứ cách phân biệt đâu là landing page và đâu là trang web nhé!
| Landing page | Website | |
| Định nghĩa | Là 1 trang đơn – chỉ có duy nhất 1 trang cùng với 1 địa chỉ URL. Gần như cả trang sẽ không có sự xuất hiện bất kỳ link dẫn ngoài nào, trừ trường hợp là link mở box để mua bán/đăng ký thông tin. | Bao gồm nhiều trang và mỗi trang lại có địa chỉ URL khác nhau. Khách hàng khi truy cập website sẽ nhận về nhiều thông tin: sidebar, menu, tin tức, tin liên quan,… Sau đó, website mới điều hướng khách hàng đến trang đích để bắt đầu thực hiện hành vi chuyển đổi. |
| Nội dung | Chỉ nhằm mục đích đó là dẫn dắt khách hàng và thuyết phục họ thực hiện hành vi chuyển đổi nhất định. Bởi vậy, trên landing page sẽ có rất ít thông tin so với trang web. | Cung cấp nhiều thông tin khác nhau liên quan đến doanh nghiệp, sản phẩm, dịch vụ, kiến thức,… |
| Tỷ lệ chuyển đổi | Tỷ lệ chuyển đổi luôn được đánh giá cao cả về mặt số lượng và chất lượng. Lý do là vì landing page đóng vai trò như kênh trung gian giúp khách hàng tiếp cận với dịch vụ hoặc sản phẩm của doanh nghiệp. Qua đó, dẫn dắt khách hàng tới trang web và thực hiện hành động như: nhắn Chatbot, bình luận, liên hệ hotline,… | Tỷ lệ chuyển đổi có phần “kém cạnh” hơn so với định dạng landing page. Quá nhiều bước chuyển đổi khiến khách hàng thấy rối rắm, mất thời gian nên muốn nhanh thoát khỏi trang web. |
Chia sẻ về cách viết nội dung landing page đơn giản mà hiệu quả
Viết nội dung landing page sao cho thu hút được nhiều người đọc là vấn đề mà bạn cần đặc biệt quan tâm. Dưới đây là những kinh nghiệm “vàng” giúp người đọc một khi đã vào landing page của bạn sẽ “quên hết lối ra”.
Xác định chân dung khách hàng mục tiêu của landing page
Xây dựng landing page cũng giống với việc bạn lập chiến lược Marketing. Vì vậy, bước đầu tiên và quan trọng nhất đó là xác định chân dung khách hàng. Chỉ có vậy, bạn mới dễ dàng sáng tạo những nội dung phù hợp với họ, khiến họ cảm thấy gần gũi và được bạn thấu hiểu, đồng cảm.
Xây dựng mục tiêu viết bài trên landing page
Tùy vào định hướng và mục tiêu kinh doanh mà mỗi doanh nghiệp sẽ tạo ra những nội dung khác nhau cho landing page. Tuy nhiên, phổ biến nhất vẫn là 4 mục tiêu sau đây:
- Giới thiệu với khách hàng về tính năng và giá trị lợi ích của sản phẩm, dịch vụ doanh nghiệp đang bán.
- Thu thập thông tin của khách hàng để xây dựng hệ thống dữ liệu chất lượng phục vụ cho hoạt động Marketing, chăm sóc khách hàng,…
- Thu thập địa chỉ email của khách hàng để triển khai Email marketing.
- Kêu gọi và thúc đẩy hành vi mua hàng của khách hàng nhằm cải thiện doanh thu, lợi nhuận của doanh nghiệp.
Lựa chọn cho landing page một concept phù hợp
Concept tổng thể không phải là một điều gì đó quá xa vời, nó đơn giản chỉ là sự kết hợp chặt chẽ và hài hòa giữa 2 yếu tố nội dung và thiết kế. Với landing page, nếu nội dung là yếu tố giúp bạn chinh phục khách hàng thì yếu tố thiết kế đẹp có khả năng thu hút sự quan tâm của khách hàng rất hiệu quả.
| Nội dung | Thiết kế |
| Đặt tiêu đề ấn tượng và nổi bật giúp bài viết nhanh chóng thu hút khách hàng mục tiêu. | Tránh sử dụng quá nhiều màu sắc, chỉ nên tập trung vào màu chủ đạo của thương hiệu, sản phẩm, dịch vụ. |
| Dành trọn vẹn sự tập trung vào mục thông điệp quảng cáo. | Thiết kế nút Call to Action thật bắt bắt để khách hàng dễ dàng thấy. |
| Tận dụng tối đa những bằng chứng khoa học, đánh giá thực tế từ khách hàng cũ nhằm tạo dựng niềm tin và uy tín với khách hàng mới. | Luôn đề cao tiêu chí “thân thiện với người dùng” khi thiết kế giao diện cho landing page. |
Đầu tư cho yếu tố hình ảnh trên landing page
Hình ảnh có tốc độ tác động vào não bộ của con người lớn hơn rất nhiều lần so với từ ngữ. Đây cũng là một trong những yếu tố vô cùng quan trọng giúp doanh nghiệp dễ dàng tiếp cận khách hàng của mình.
Bởi vậy, bạn cần thiết kế hình ảnh rõ nét và đẹp mắt trong suốt quá trình tạo ra landing page. Đồng thời, lựa chọn hình ảnh có liên quan trực tiếp đến nội dung hay thông điệp mà bạn đang muốn truyền tải. Nhờ vậy, khách hàng sẽ vừa tiện nắm bắt thông tin lại vừa có trải nghiệm hoàn hảo khi truy cập vào landing page.
Rèn luyện cách viết bài landing page hay với tiêu đề ấn tượng
Tiêu đề chính là phần đầu tiên mà người đọc nhìn thấy. Nếu tiêu đề hấp dẫn thì mới đủ khả năng tạo sức hút với người đọc và khiến họ muốn đọc những nội dung khác có trong bài viết.
Ngoài ra, tiêu đề cũng đóng vai trò tóm gọn và làm rõ vấn đề chính của mỗi bài viết. Đấy chính là lý do bạn cần trau dồi kỹ năng sáng tạo những tiêu đề ngắn gọn, súc tích nhưng vẫn đầy đủ và rõ ý. Nếu bạn muốn tìm người đồng hành với mình trên hành trình này thì hãy thử tham gia Khóa học Content Marketing Foundation A – Z của Ngáo Content. Tại đây, bạn sẽ được truyền tải những kiến thức, kinh nghiệm và kỹ năng tuyệt vời bởi giảng viên đã có kinh nghiệm triển khai hệ thống trên 100 landing page, website đa lĩnh vực.
Thiết kế giao diện landing page thân thiện với mọi loại thiết bị
Như bạn đã biết, số người sử dụng thiết bị di động để lướt web và mạng xã hội ngày càng tăng. Nếu muốn tăng tỷ lệ chuyển đổi cho doanh nghiệp, nhất định bạn phải tạo ra landing page có giao diện phù hợp với loại thiết bị này. Một landing page sẽ tối ưu trên mobile khi đáp ứng tiêu chí:
- Dễ điều hướng và dễ nhấp.
- Có tốc độ tải trang “nhanh như cơn gió”.
Tìm và dùng từ khóa thích hợp cũng là cách viết landing page hiệu quả
Thêm một lưu ý nữa giúp bạn xây dựng landing page hiệu quả đó là tìm và dùng từ khóa thực sự phù hợp. Bạn nên dành sự ưu tiên cho những từ khóa có mức độ cạnh tranh tương đối thay vì độ cạnh tranh cao với những doanh nghiệp lớn. Quan trọng hơn cả là bạn phải khéo léo lồng ghép từ khóa trong nội dung của bài viết, hình ảnh, tiêu đề ảnh, địa chỉ URL,…
Không quên tối ưu chuẩn SEO cho landing page
Dù có cấu trúc đơn giản hơn nhiều so với website nhưng điều đó không có nghĩa là bạn được bỏ qua bước tối ưu chuẩn SEO cho landing page. Bạn phải nhớ thao tác đủ những mục sau:
- Tối ưu thẻ heading, tạo thêm heading 2, 3,… trong bài viết.
- Mật độ từ khóa trong toàn bộ bài viết chỉ nên chiếm khoảng 2 – 5% vì nếu bạn nhồi nhét quá nhiều thì Google sẽ đánh giá xấu về chất lượng của landing page và website.
Đặt Call to Action tại phần kết của bài viết
Nếu bạn muốn khuyến khích người dùng thực hiện một hành động cụ thể ở landing page: liên hệ, đăng ký, đặt mua hàng,… thì không thể thiếu phần Call to Action. Bên cạnh đó, Call to Action còn giúp bạn hiểu rõ hơn hành vi của người dùng, theo dõi những chỉ số quan trọng để tối ưu hóa trang:
- Lưu lượng người dùng truy cập landing page.
- Thời gian người dùng hoạt động trên landing page.
- Tỷ lệ chuyển đổi từ trang.
- …
Dưới đây là một vài yếu tố mà phần Call to Action trong landing page cần có, bao gồm:
- Màu sắc ấn tượng, nên chọn màu tương phản so với màu sắc chủ đạo của trang.
- Kích thước đủ lớn cho khả năng hiển thị cao giúp người dùng dễ dàng nhìn thấy.
- Độ dài câu chỉ trong khoảng 5 – 7 từ, đảm bảo rõ ý và thúc đẩy mạnh mẽ người dùng đưa ra quyết định.
- Nội dung câu tạo ra cảm giác khẩn cấp để người dùng cảm thấy muốn ra quyết định ngay, không thể chần chờ thêm.
Một số mẹo hay giúp nội dung trên landing page hoàn hảo hơn
Vậy là bài viết đã vừa cùng bạn khám phá xong cách viết nội dung landing page đơn giản mà hiệu quả. Tuy nhiên, bạn vẫn muốn tìm kiếm thêm nhiều mẹo hay để nâng cao hiệu quả của landing page? Dưới đây là một số tips giá trị giúp bạn hiện thực hóa mong muốn này.
- “Hô biến” mọi tính năng trở thành lợi ích: Bạn hãy biến tất cả tính năng của sản phẩm thành lợi ích thiết thực để khách hàng thấy những lợi ích đó giúp họ giải quyết được vấn đề gì. Chỉ khi thấy lợi ích tương xứng với chi phí thì họ mới quyết định mua hàng.
- Ưu tiên cách viết bài landing page ngắn gọn: Cuộc sống bận rộn đã khiến khách hàng không thể dành quá nhiều thời gian đọc hết những thông tin bạn muốn chia sẻ. Vì vậy, bạn hãy chỉ chia sẻ một cách ngắn gọn nhất những nội dung khách hàng thực sự quan tâm.
- Đưa ra những dẫn chứng cụ thể trong bài: Điều này giúp khách dễ dàng liên tưởng và hình dung, cảm thấy có niềm tin hơn với bạn. Tuy nhiên, bạn chỉ nên dùng dẫn chứng thật và không nên nói quá.
- Cố gắng mang đến khách hàng cảm giác gần gũi nhất: Vì không có cơ hội trò chuyện trực tiếp với khách hàng nên bạn càng cần phải tạo ra cảm giác thân thiện và gần gũi để lấy thiện cảm, lòng tin từ họ.
- Tránh sử dụng từ ngữ gây khó hiểu cho khách hàng: Từ ngữ càng thông dụng thì khách hàng càng dễ hiểu bạn đang muốn nói về vấn đề gì và họ cũng quyết định một cách nhanh chóng hơn.
- Tận dụng triệt để những phản hồi từ khách hàng: Do landing page tập trung vào khách hàng nên sử dụng ý kiến từ khách hàng cũ chính là phương án lý tưởng dành cho bạn.
Gợi ý một vài cách giúp bạn tự tạo landing page nhanh chóng nhất
Tự thiết kế landing page thay vì đi thuê ngoài là vấn đề đang được rất nhiều người kinh doanh quan tâm. Ưu điểm của việc tự tạo cho mình một landing page có thể kể đến như:
- Tiết kiệm chi phí thuê thiết kế và duy trì hoạt động.
- Kiểm soát hoàn toàn thiết kế và nội dung.
- Dễ dàng thực hiện những hành động giúp tối ưu hóa hiệu suất.
- Linh hoạt điều chỉnh trang hoạt động theo nhu cầu của mình.
- …
Bạn hoặc bất kỳ ai cũng có thể tự tạo cho doanh nghiệp của mình một, thậm chí nhiều landing page chất lượng theo những cách sau:
- Sử dụng trang web miễn phí: Ladipage.vn, Google site, WordPress,…
- Sử dụng những nền tảng có thu phí: mua domain và trả khoản phí quy định theo tháng.
- Tự code trang: cho phép bạn được tùy chỉnh mọi thứ theo ý muốn.
- Tạo trang trên app: đây là tính năng đi kèm thường được những đơn vị thiết kế website uy tín dành tặng cho khách hàng của mình.
Kết luận
Mong rằng với những thông tin bài viết vừa giải đáp, bạn đã hiểu rõ landing page là gì, landing page có mấy loại và cách viết bài landing page hiệu quả. Tuy viết bài cho landing page có nhiều yêu cầu khắt khe hơn nhưng mọi thứ đều có giá của nó. Chỉ cần bạn cố gắng trau dồi thường xuyên thì sẽ sớm cải thiện được trình độ và đạt được kết quả vượt qua cả sự kỳ vọng đã đặt ra.
Nguồn: Ngáo Content
Có thể bạn quan tâm:
Hướng Dẫn Cách SEO Landing Page Hiệu Quả Từ A-Z
Phân Biệt Landing Page Và Website- Đâu Mới Là Giải Pháp Cho Doanh Nghiệp
