Đối với các Marketer, khái niệm Brand association không mới, tuy nhiên để hiểu rõ thuật ngữ này và có phương pháp áp dụng vào công việc thì không phải Marketer nào cũng nắm chắc. Brand association là gì? Có những khái niệm Brand nào Marketer cần biết? Cùng đi tìm câu trả lời chính xác nhất nhé.
Khái niệm liên kết thương hiệu (Brand Association) là gì?
Liên kết thương hiệu (Brand Association) là gì? có nghĩa là sự liên tưởng thương hiệu hay liên kết thương hiệu. Là những thứ liên kết với trí nhớ khách hàng như (Niềm tin, cảm giác, sự hiểu biết…) đến thương hiệu của bạn một cách trực tiếp hoặc gián tiếp.
Giải thích chi tiết liên kết thương hiệu (Brand Association) là gì?
Ví dụ về Brand association, công ty Rồng Vàng có slogan “Hãy để chúng tôi mang lại thành công cho bạn”, mỗi giới thiệu của Cty có màu sắc nhận diện riêng. Khi nghĩ đến, nhìn thấy những yếu tố này, mọi người sẽ nghĩ ngay đến công ty Rồng Vàng, và ngược lại, khi nói đến công ty Rồng Vàng, bạn cũng sẽ nói về slogan hay màu sắc, logo…
>>>Xem thêm: Review Sách Sống Với Ước Mơ. Tại Sao Nên Sống Một Cuộc Sống Đúng Nghĩa
Nguồn ấn tượng của các liên kết thương hiệu
Có rất nhiều nguồn ấn tượng liên kết góp phần đa dạng hóa hình ảnh thương hiệu của doanh nghiệp. Đây có thể là mức giá cả, thông số sản phẩm hay phương pháp sử dụng dịch vụ/ sản phẩm… Tuy nhiên, những ấn tượng này chỉ đạt được sự liên kết hoàn hảo nhất khi có sự khắc họa hay nhắc nhớ nhất định nhằm tạo nên tương quan với hình ảnh thương hiệu. Do vậy, trong quá trình triển khai marketing, doanh nghiệp cần thống nhất một thông điệp xuyên suốt, tránh tình trạng thay đổi nhất thời, khiến sự liên kết thương hiệu khó bền lâu.
Yếu tố cấu thành
Bao gồm những yếu tố không đọc được mà chỉ có thể cảm nhận được bằng thị giác như hình vẽ, biểu tượng (hình bông sen của Vietnam Airlines), màu sắc (màu xanh của Nokia, đỏ của Coca-Cola, hay kiểu dáng thiết kế, bao bì (kiểu chai bia Henniken) và các yếu tố nhận biết (bằng mắt) khác.
Nhận diện thương hiệu gồm có các yếu tố:
-
Logo chuẩn kèm hướng dẫn sử dụng (kích thước, sắc màu, tỉ lệ khi thu phóng)
-
Màu chủ đạo của brand (kèm màu phụ bổ xung)
-
Font chữ brand
-
Kho thư viện đồ họa (logo, catalogue, brochure, bao bì, website…)
Mục đích chính của brand Guidelines là cách dùng các tài sản hình ảnh của nhãn hiệu (quy chuẩn logo, font chữ, màu sắc..). Tính độc nhất của dự án nhận diện thương hiệu giúp công ty hình thành nên bản sắc văn hóa cho doanh nghiệp mình.
Bản sắc của thương hiệu
Bản sắc hoặc căn cước của một sản phẩm hoặc một thương hiệu là những giá trị mà nhà sản xuất/sở hữu thương hiệu muốn người tiêu dùng tin vào và nhận biết sản phẩm. Nhà sở hữu phải tìm cách gắn kết hình ảnh thương hiệu và căn cước của thương hiệu càng gần với nhau càng tốt. Những thương hiệu có hiệu quả cao thương biết cách kết nối giữa cá tính của thương hiệu trong quan niệm của đối tượng phục vụ và bản thân chính sản phẩm hoặc dịch vụ nó cung cấp.
>>>Xem thêm: Review sách Đọc vị bất kỳ ai giúp bạn thành công trong giao tiếp
Cơ sở tạo ra nhãn hiệu association là gì?
Để có được sự liên tưởng thương hiệu đến người sử dụng thì doanh nghiệp cần có nhiều động thái giúp nhãn hiệu được truyền bá rộng rãi hơn.
Thương hiệu có thể được hình thành trên các cơ sở sau:
- Người tiêu dùng sẽ trực tiếp liên hệ với doanh nghiệp và nhân viên của tổ chức để hiểu sâu hơn về brand.
- Thông qua truyền thông marketing, nhãn hiệu sẽ được nhiều người sử dụng biết đến hơn.
- Truyền miệng cũng là một cơ sở hình thành có thể sự liên tưởng brand.
- Giá bán của nhãn hiệu.
- Hình thành thông qua ngôi sao hoặc các tổ chức lớn.
- Liên tưởng thương hiệu hình thành do chất lượng mặt hàng.
Những thuật ngữ về thương hiệu Brand khác mà Marketer cần biết
Brand – Thương hiệu
Liên kết thương hiệu (Brand Association) là gì? Thương hiệu là tên gọi, thuật ngữ, thiết kế, hình tượng hoặc các dấu hiệu khác giúp phân biệt một tổ chức hoặc một sản phẩm với đối thủ trong mắt của người tiêu dùng. Các dấu hiệu có thể là những ký hiệu, biểu trưng (logo), thiết kế (như trường hợp chai Coca-Cola, phần lưới chắn các khe hút gió ở mũi xe ô tô BMW hay Mercedes), từ ngữ mang tính khẩu hiệu (slogan),… được gắn vào bao bì sản phẩm, mác sản phẩm, hay bản thân sản phẩm. Vì để giúp phân biệt các doanh nghiệp, thương hiệu hay được in trên các tờ giới thiệu doanh nghiệp, trụ sở doanh nghiệp, danh thiếp của cán bộ nhân viên doanh nghiệp, website của doanh nghiệp…
Brand identity – Nhận diện thương hiệu
Toàn bộ các yếu tố hữu hình có thể tác động đến thị giác người tiêu dùng, giúp họ nhận biết tên tuổi doanh nghiệp được gọi là Brand identity. Một hệ thống nhận diện thương hiệu bao gồm:
- Logo guidelines: Logo duy nhất của doanh nghiệp.
- Template: Những biểu mẫu được thiết kế riêng biệt như thư mời, slide powerpoint, biên bản…
- Bảng màu: Những sắc màu riêng được quy định riêng cho từng sản phẩm.
- Font chữ: Được sử dụng trong những hoàn cảnh khác nhau, nhưng chung một font cho các dự án truyền thông quan trọng.
- Assets: Toàn bộ thông tin thiết kế được lưu trữ, bảo mật.
- Giá trị, sứ mệnh thương hiệu mang lại.
Bài viết trên đã cho các bạn biết về Liên kết thương hiệu (Brand Association) là gì?. Cảm ơn các bạn đã xem qu bài viết của mình nhé.
>>Xem thêm:Review 999 Lá Thư Gửi Chính Mình- Cuốn Sách Soi Sáng Con Đường Chúng Ta
Lộc Nguyên-tổng hợp
Tham khảo ( quantrinhansu, digitaldentistryinstitute, … )
