Chủ Nhật, Tháng Một 17, 2021
  • Login
Ngáo Content - Hành trình chinh phục Content Creator
  • TRANG CHỦ
  • BLOG KIẾN THỨC
  • VLOG
  • RADIO
  • KHÓA HỌC
  • DỊCH VỤ MARKETING
    • Dịch vụ Guest Post
    • Dịch Vụ Textlink Website
    • Dịch vụ PR nội dung
    • Quảng cáo siêu target
    • Bộ 3 sát thủ bán hàng Profile
  • LIÊN HỆ
No Result
View All Result
  • TRANG CHỦ
  • BLOG KIẾN THỨC
  • VLOG
  • RADIO
  • KHÓA HỌC
  • DỊCH VỤ MARKETING
    • Dịch vụ Guest Post
    • Dịch Vụ Textlink Website
    • Dịch vụ PR nội dung
    • Quảng cáo siêu target
    • Bộ 3 sát thủ bán hàng Profile
  • LIÊN HỆ
No Result
View All Result
Ngáo Content - Hành trình chinh phục Content Creator
No Result
View All Result

Franchise là gì? Các hình thức nhượng quyền thương hiệu phổ biến hiện nay

25/11/2020
franchise-la-gi

franchise-la-gi

Franchise là gì? Các hình thức nhượng quyền thương hiệu phổ biến hiện nay

Mục lục ẩn
1 Franchise là gì? Các hình thức nhượng quyền thương hiệu phổ biến hiện nay
2 Franchise là gì?
3 Các hình thức nhượng quyền phổ biến
3.1 Full Business format franchise- Nhượng quyền mô hình kinh doanh toàn diện
3.2 Non-business format franchise- Nhượng quyền không hoàn toàn
3.3 Management franchise- Nhượng quyền có quản lý
3.4 Equity franchise-Nhượng quyền có tham gia đầu tư vốn
4 Tại sao nên nhượng quyền trong kinh doanh
5 Một số câu chuyện nhượng quyền trong kinh doanh
5.1 Câu chuyện của HEFKCHA – HEEKCAA – Royaltea
5.2 Câu chuyện nhượng quyền Burger King

Franchise là một thuật ngữ khá mới. Bài viết này Ngáo sẽ chia sẻ một vài tips kiến thức về Franchise và các hình thức nhượng quyền kinh doanh đang phổ biến năm 2020.

Franchise là gì?

franchise-la-gi

Franchise là nhượng quyền kinh doanh. Franchise tiếng gốc là của Pháp với nghĩa là trung thực hoặc tự do. Franchise là việc cho phép cá nhân hay tổ chức kinh doanh hàng hóa hay dịch vụ theo phương pháp kinh doanh đã có ở khu vực nào đó.
  • Bên nhượng quyền gọi là Franchisor. Nhiệm vụ của franchisor là cung cấp đúng và đủ, hỗ trợ cho thành viên gia nhập hệ thống đó.
  • Bên nhận nhượng quyền gọi là franchisee. Franchisee cần cam kết thực hiện theo đúng khuôn mẫu, cũng như những tiêu chuẩn của Franchisor. Từ những cách trang trí đến nội dung hàng hóa, dịch vụ, giá cả… đều phải tuân thủ khuôn mẫu và tiêu chuẩn nghiêm ngặt.

Các hình thức nhượng quyền phổ biến

franchise-la-gi

Full Business format franchise- Nhượng quyền mô hình kinh doanh toàn diện

Full Business format franchise là hình thức nhượng quyền “trọn gói”. Bên nhận nhượng quyền sẽ có các hợp đồng ký thời hạn từ 5 đến 30 năm tùy theo tiềm lực công ty và chi phí có thể bỏ ra.

Nội dung nhượng quyền trọn gói gồm:

  • Hệ thống (chiến lược, mô hình, quy trình vận hàng được chuẩn hóa, chính sách quản lý, cẩm nang điều hành, huấn luyện, tư vấn & hỗ trợ khai trương, kiểm soát, hỗ trợ tiếp thị, quảng cáo)
  • Bí quyết công nghệ sản xuất/kinh doanh
  • Hệ thống thương hiệu
  • Sản phẩm/dịch vụ.

Bên nhận nhượng quyền sẽ chịu hai khoản phí sau đây:

  • Phí hoạt động
  • Phí nhượng quyền ban đầu

Non-business format franchise- Nhượng quyền không hoàn toàn

Mục đích của non-business format franchise là để tăng độ bao phủ của thương hiệu. Bên nhận nhượng quyền sẽ được phép hoạt động một mảng của bên nhượng quyền. Đặc biệt, bên nhượng quyền không được phép can thiệp quá sâu và hoạt động của bên nhận nhượng quyền. Mảng đó có thể là:

  • Sản phẩm/ dịch vụ
  • Công thức
  • Hình ảnh thương hiệu
  • …

Management franchise- Nhượng quyền có quản lý

Hình thức management franchise thường được áp dụng tại các chuỗi F&B lớn hay các chuỗi nhà hàng – khách sạn. Ngoài việc cung cấp hình thức kinh doanh và thương hiệu thì bên nhượng quyền đồng thời cũng cung cấp người quản lý và điều hành cho bên nhận nhượng quyền nhằm giúp việc giám sát cũng như vận hành kinh doanh dễ dàng hơn.

Equity franchise-Nhượng quyền có tham gia đầu tư vốn

Đối với hình thức equity franchise, bên nhượng quyền cũng sẽ đầu tư một số nhỏ tiền vào công ty nhận nhượng quyền. Điều này giúp bên nhượng quyền có tiếng nói trong việc kinh doanh của bên nhận nhượng quyền, tìm hiểu được thêm về thị trường mình mới thâm nhập.

Tại sao nên nhượng quyền trong kinh doanh

Nhượng quyền là hình thức giúp doanh nghiệp mở rộng quy mô. Đặc biệt đối với những doanh nghiệp luôn mong muốn sẽ mở rộng quy mô hệ thống thì nên nhượng quyền. Đồng thời, việc nhượng quyền so với việc mở một cửa hàng mới hoàn toàn chênh lệch. Hãy tiết kiệm chi phí tối đa nhất có thể là cách đầu tư thông minh.

>>Hướng dẫn lập chiến lược kinh doanh quán ăn, nhà hàng nhỏ từ A-Z

Một số câu chuyện nhượng quyền trong kinh doanh

Câu chuyện của HEFKCHA – HEEKCAA – Royaltea

  • Theo những thông tin lan truyền trên mạng, ba thương hiệu này đều là “anh em” trong một công ty mẹ ở Trung Quốc.
  • Sau này, HEFKCHA tách ra và phát triển thương hiệu riêng. Royaltea, HEEKCAA sau một quá trình phát triển được tóm lại thành tên gọi HEYTEA. Và ở Trung Quốc, hiện chỉ tồn tại duy nhất thương hiệu HEYTEA.
  • Nhưng ở Việt Nam, HEFKCHA, HEEKCAA, Royaltea cùng tồn tại và sắp tới đây là HEYTEA cũng sẽ có mặt, khiến các “tín đồ trà sữa” cảm thấy khá hoang mang.

Nhiều người đặt ra câu hỏi phải chăng chính những người Việt mua franchise (nhượng quyền thương hiệu – PV) cũng không nắm được rõ?

 

franchise-la-gi

Trao đổi về vấn đề này, chị Vũ Thị Diệu Linh – Master franchise và phụ trách vận hành thương hiệu Ding Tea tại Hà Nội cho biết:

“Câu chuyện thương hiệu gần giống nhau xảy ra khắp mọi nơi trên thế giới, không chỉ riêng Việt Nam hay Trung Quốc. Thực hư sự việc của mỗi thương hiệu như thế nào thì chỉ người trong cuộc hoặc là những người đã vấp phải mới có thể hiểu rõ. Do đó việc người mua franchise không nắm được hết sự tình cũng có thể xảy ra nếu như họ không tìm hiểu thật kỹ lưỡng về đối tác sở hữu thương hiệu”.

franchise-la-gi

Anh X. (nhân vật đề nghị giấu tên) – chủ một chuỗi cửa hàng trà sữa đang rất được yêu thích tại Sài Gòn lại bày tỏ ý kiến khác:

“Tôi cho rằng khả năng này có nhưng không cao! Khả năng cao hơn là chính những người làm các thương hiệu dễ gây nhầm lẫn tại Việt Nam “biết mà làm ngơ” thậm chí, còn mua quảng cáo để tuyên truyền những thông tin không chính xác, nhằm mục đích cạnh tranh không lành mạnh, che mắt người tiêu dùng. Như có những bài báo trước đó từng đưa tin khẳng định những thương hiệu đó bắt nguồn chính hãng, sánh ngang với một số thương hiệu lớn ở Mỹ. Chưa kể các đơn vị này có những chiến lược truyền thông bài bản để truyền tải những thông tin sai lệch như trên đến người tiêu dùng”.

franchise-la-gi

Anh X. cũng cho biết, tình trạng các thương hiệu “na ná” nhau cũng thường xuyên xảy ra ở Trung Quốc và gây nhiều tranh cãi. (Ảnh minh họa anh X. cung cấp)

Câu chuyện nhượng quyền Burger King

franchise-la-gi

Sau nhiều năm phát triển có thể nói là bùng nổ, thị trường nhượng quyền đồ ăn nhanh tại Việt Nam đang cho thấy dấu hiệu bão hòa, kéo theo áp lực cạnh tranh gay gắt hơn. Trong khi đó, giá thuê mặt bằng, chi phí vận hành lại đắt đỏ đã khiến nhiều thương hiệu lớn cũng chỉ hoạt động cầm chừng. Câu chuyện về Burger King là một ví dụ phần nào cho thấy những khó khăn không nhỏ trên thị trường này.
Như thường thấy với các thương hiệu nổi tiếng nước ngoài khác, thương hiệu đồ ăn này khi nhượng quyền để bắt đầu vào thị trường Việt Nam cũng đặt ra mục tiêu khá tham vọng là phát triển cùng lúc 60 cửa hàng trên toàn quốc. Tuy nhiên, sau 5 năm, con số thực tế chỉ là 15 cửa hàng.
>>Xem thêm Ma trận Ansoff Phát Triển Sản phẩm- Thị trường- Marketer Không Nên Bỏ Qua

Thu Ngann- Tổng hợp & Edit

Share123Tweet77Share31
Thu Ngann

Thu Ngann

Related Posts

quy-trinh-xay-dung-local-brand
Kinh Doanh - Khởi Nghiệp

Local Brand là gì & Quy trình xây dựng local Brand cho người mới bắt đầu

23/12/2020

Local Brand là gì & Quy trình xây dựng local Brand cho người mới bắt đầu Các thương hiệu lớn nhất thế giới - Nike, Coca-Cola, Apple và Google - tất cả đều có chiến lược Marketing và xây...

cach-cai-theme-vao-wordpress
Thương mại điện tử

Theme là gì? Hướng dẫn cài đặt theme cho WordPress nhanh

30/11/2020

Theme là gì? Hướng dẫn cài đặt theme cho WordPress nhanh Bài viết này Ngáo content sẽ giới thiệu đến bạn Theme là gì và cách cài đặt theme cho Wordpress. Theme là gì Theme WordPress là giao diện mà...

Thiet-ke-landing-page
Review phần mềm

Thiết kế Landing Page theo yêu cầu cùng Simple Page

02/12/2020

Thiết kế Landing Page theo yêu cầu cùng Simple Page Landing Page đang được các doanh nghiệp sử dụng rộng rãi. Bài viết này sẽ chia sẻ về dịch vụ thiết kế landing page hiệu quả của Simple Page....

chen-lien-ket-vao-story-instagram
Thương mại điện tử

Cách thêm LIÊN KẾT vào STORY INSTAGRAM nhanh chóng

10/11/2020

Cách thêm LIÊN KẾT vào STORY INSTAGRAM nhanh chóng Các kênh facebook, instagram lập ra thực chất cũng để dẫn link về Website. Vậy làm sao chèn link website vào story instagram. Theo thống kê mới nhất, có khoảng...

Trả lời Hủy

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai. Các trường bắt buộc được đánh dấu *

About Me

Ngáo Content – Hành trình chinh phục Content Creator

TRẦN HOÀNG NGỌC TÂM

Blogger & Marketer

Welcome to Ngáo Content!
Content Manager của ATPSoftware - Với kinh nghiệm thực chiến làm việc với nhiều dự án khác nhau của công ty, hiện cũng là Founder của Ngáo Content và kiêm vị trí Account Manager của VOZForums. Yêu thích viết lách, nghiên cứu & phát triển nội dung chất lượng, làm Ebook/ Infographic mang đến giá trị cho người dùng.
-------
Mọi thông tin hợp tác xin liên hệ:
0767.5555.98 (Ms. Tâm)

Chọn chuyên mục bài viết bạn quan tâm

  • Agency
  • Bán Hàng Online
  • Bất động sản
  • Chưa được phân loại
  • Content Marketing
  • Dịch Vụ Content
  • Facebook ads
  • Facebook Marketing
  • Google Ads
  • Khóa học hay
  • Kiến Thức Marketing
  • Kinh Doanh – Khởi Nghiệp
  • Nghệ Thuật
  • Phát triển bản thân
  • Quản trị – Khởi nghiệp
  • Review phần mềm
  • Review Sách Hay
  • SEO – Traffic
  • Tài liệu marketing
  • Thông tin giải trí
  • Thủ thuật hay
  • Thương mại điện tử
  • TikTok Marketing
  • Tin tức
  • Xây Dựng Website

BÀI VIẾT MỚI NHẤT

  • 11 cách đơn giản tăng tương tác trên Instagram 2021
  • Referral marketing là gì? Điều bạn cần biết để làm việc
  • 12 Cách dễ dàng tìm ý tưởng Content Facebook thu hút
  • Ab testing là gì? Điều bạn cần nên biết về ab testing
  • Cách tạo web cá nhân hiệu quả và an toàn nhất
  • Tại sao Content lại quan trọng trong truyền thông kênh Social Media
Currently Playing

NGÁO CONTENT

BÀI VIẾT MỚI

  • 11 cách đơn giản tăng tương tác trên Instagram 2021
  • Referral marketing là gì? Điều bạn cần biết để làm việc
  • 12 Cách dễ dàng tìm ý tưởng Content Facebook thu hút
  • Ab testing là gì? Điều bạn cần nên biết về ab testing
  • Cách tạo web cá nhân hiệu quả và an toàn nhất
  • Tại sao Content lại quan trọng trong truyền thông kênh Social Media
DMCA.com Protection Status

NHẬN EBOOK – INFOGRAPHIC MỖI TUẦN!

  • TRANG CHỦ
  • BLOG KIẾN THỨC
  • VLOG
  • RADIO
  • KHÓA HỌC
  • DỊCH VỤ MARKETING
  • LIÊN HỆ

Copyright 2019 - Designed by Ngáo Content

No Result
View All Result
  • TRANG CHỦ
  • BLOG KIẾN THỨC
  • VLOG
  • RADIO
  • KHÓA HỌC
  • DỊCH VỤ MARKETING
    • Dịch vụ Guest Post
    • Dịch Vụ Textlink Website
    • Dịch vụ PR nội dung
    • Quảng cáo siêu target
    • Bộ 3 sát thủ bán hàng Profile
  • LIÊN HỆ

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Create New Account!

Fill the forms below to register

All fields are required. Log In

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In
  • Call now

    Call now
  • Facebook

    Facebook
  • Zalo

    Zalo
Go to mobile version