Xuất hiện đầu tiên vào năm 2003, sản phẩm Sting của Pepsico Vietnam đã chiếm cảm tình của đông đảo người tiêu dùng Việt Nam. Hãy cùng tìm hiểu về những chiến lược truyền thông của Sting để xem họ đã làm gì để có được thành công như hiện tại.
Khái quát hoạt động truyền thông của Sting
Thị trường nước giải khát nói chung, nước tăng lực nói riêng tại Việt Nam ngày một khốc liệt. Bằng chứng là các nhà sản xuất trong và ngoài nước liên tục thay đổi bao bì mẫu mã sản phẩm cũng như tung ra các sản phẩm mới, hương vị mới…
Vào năm 2003, hai “ông lớn” trên thị trường nước giải khát Việt Nam là Tân Hiệp Phát và Pepsi Việt Nam cùng giới thiệu đến người tiêu dùng 2 dòng sản phẩm “nước tăng lực” mới toanh là Number 1 Active (Tân Hiệp Phát) và Sting Hồng sâm vị dâu (Pepsi Việt Nam). Cũng từ đây, cuộc chiến tranh giành ngôi đầu giữa một công ty nước ngoài với một doanh nghiệp nội địa diễn ra nhanh chóng mà quyết liệt. Tuy nhiên, sau một thời gian chiến đấu, Sting dần trở thành “bò sữa” của Pepsi còn Number 1 lại bị “cha đẻ” Tân Hiệp Phát bỏ bê để “chăm sóc” cho những “đứa con” khác là trà xanh và trà thảo mộc.
Trong quá trình triển khai các chiến lược truyền thông của Sting, hãng đã nắm và hiểu rõ từ Insight của người tiêu dùng, từ đó áp dụng một cách hiệu quả các công cụ hỗ trợ trong quá trình thực hiện. Với đối tượng khách hàng là những người trẻ tuổi năng động và những người chơi thể thao, Sting luôn mong muốn định vị trong tâm trí khách hàng là thương hiệu “Top of Mind”. Bên cạnh đó, Sting cũng xây dựng hình ảnh gắn liền với sự kiện thể thao lớn trong nước để đem sản phẩm của mình đến gần khách hàng hơn.
Tổng hợp những chiến dịch truyền thông của Pepsi thành công từ A-Z
Những hoạt động truyền thông thành công của Sting
- Hoạt động PR
Với tầm nhìn của một nhãn hàng toàn cầu, Pepsi Việt Nam đã triển khai nhiều hoạt động ý nghĩa vừa đóng góp, mang lại lợi ích cho cộng đồng vừa PR cho thương hiệu nước tăng lực Sting của mình, giúp sản phẩm trở nên gần gũi với người tiêu dùng trên cả nước hơn. Điển hình, trong thời gian gần đây, Sting đã triển khai nhiều hoạt động hỗ trợ, gửi quà và các sản phẩm của mình đến các địa phương, bệnh viện, ký túc xá, khu bị cách ly, phong tỏa,… chịu ảnh hưởng lớn bởi dịch Covid 19.
- Hoạt động quảng cáo tài trợ
Đầu năm 2020, Sting đã trao tặng 2 tỷ đồng cho chương trình “Chung tay phòng, chống dịch Covid-19 – Vì một Việt Nam khỏe mạnh”. Đây là một phần trong chiến lược truyền thông của Sting “Lan tỏa năng lượng tích cực và Cổ vũ tinh thần Việt Nam chiến thắng” nhằm chung tay cùng Chính phủ Việt Nam trong công tác phòng chống và đẩy lùi dịch bệnh Covid-19. Theo đó, toàn bộ số tiền 2 tỷ đồng đã được trao trực tiếp cho Hội Thầy thuốc trẻ Việt Nam và sẽ được quy đổi thành: máy trợ thở, oxy liều cao; áo bảo hộ; khẩu trang tiêu chuẩn,… phục vụ cho công tác phòng chống, điều trị Covid-19. Các vật dụng y tế này sẽ được chuyển và lắp đặt tại 07 bệnh viện lớn trên cả nước.
Hay mới đây nhất, Sting tài trợ bằng hiện kim trị giá 5.000.000.000 VND (5 tỷ đồng Việt Nam) cho Quỹ Vắc-xin Phòng Covid-19. Đồng thời, cho ra mắt phiên bản lon cao giới hạn “Sẽ Chiến Thắng” với mong muốn sẽ lan tỏa đến mọi người nguồn năng lượng tích cực và niềm tin Việt Nam sẽ chiến thắng đại dịch.
Ngoài ra, Sting còn chính thức trở lại tài trợ mùa giải thứ hai tại Đấu Trường Danh Vọng mùa Đông 2021 với mong muốn trở thành thức uống được game thủ ưa thích nhất, đồng thời khẳng định sức hút của giải esports số 1 Việt Nam.
Tổng hợp chiến dịch truyền thông của Coca Cola đầy đủ
Những chiến lược truyền thông nổi bật của Sting
- Chiến dịch “Sting – Sẽ chiến thắng”
Chương trình nổi bật nhất của chiến lược truyền thông của Sting chính là MV “Việt Nam sẽ Chiến Thắng” và cuộc thi ảnh sáng tạo “Niềm tin chiến thắng” cùng phiên bản lon giới hạn. Các hoạt động này không chỉ để lan tỏa tinh thần tích cực đến với cộng đồng mà còn hy vọng mang đến cho cộng đồng một niềm tin vào Việt Nam chiến thắng đại dịch! Trong đó, MV “Việt Nam sẽ Chiến Thắng” đã thu hút hơn 30 triệu lượt xem và hàng ngàn bình luận ủng hộ tích cực từ cộng đồng.
- Phim ngắn viral “Khi giới hạn đặt ra để phá vỡ”
Được trình làng năm 2019, sau 2 ngày đăng tải, phim ngắn “Khi giới hạn đặt ra để phá vỡ” của Sting đã đạt hơn 3 triệu lượt xem với 9 nghìn lượt tương tác trên YouTube đến nay, sau hơn 3 năm nó vẫn tiếp tục là một trong những video truyền cảm hứng top trending.
Không sử dụng những câu chuyện được biên kịch, Sting quyết định tạo nên làn sóng bứt phá thông qua những câu chuyện có thật của những người Việt trẻ đã luôn nỗ lực, cố gắng vượt qua giới hạn để đạt được những thành công đáng tự hào. Qua đó, Sting muốn truyền cảm hứng cho giới trẻ Việt Nam, để mỗi cá nhân đều tìm thấy cho mình động lực để phá vỡ mọi giới hạn đang cản bước và thực sự bứt phá trong cuộc sống. Thông điệp này không chỉ được các bạn trẻ chia sẻ rộng rãi mà còn thôi thúc được những người nổi tiếng như Noo Phước Thịnh, Huỳnh Lập, Đông Nhi, Isaac 365, Tóc Tiên,… chia sẻ câu chuyện của chính bản thân. Từ đó tạo nên hiệu ứng cộng đồng vông cùng mạnh mẽ, đúng chất của một viral clip. Qua phim ngắn này, Sting một lần nữa khẳng định tuyên ngôn của mình: Bứt phá mọi giới hạn!
- Chiến dịch quảng cáo Tết 2021 – MV ca nhạc “Đàn ông không nói”
Tết 2021, Sting đã kết hợp với Karik và Phan Mạnh Quỳnh để trình làng MV ca nhạc quảng cáo Tết “Đàn ông không nói”. Vượt qua các nhãn hàng khác MV ca nhạc này của Sting đem về con số ấn tượng là 13 triệu views chỉ sau hơn nửa tháng đầu ra mắt. Trong MV, ta liên tục nhìn thấy hình ảnh lao động hăng say của những người được cho là nhóm đối tượng mà Sting luôn hướng tới, đó là những sinh viên, thanh niên trẻ, thậm chí là những đấng mày râu và tất cả bọn họ đều đang tất bật lao động trong những ngày cận Tết. Với sản phẩm Tết này, Sting vẫn giữ tính cách thương hiệu cũ, vẫn là người đồng hành của những người năng động, nỗ lực. Nhưng thay vì sự hoành tráng, hầm hố, lần này Sting đã khoác một “chiếc áo mới” đơn giản, mộc mạc, trầm lại cùng khách hàng của mình, trở thành một người lắng nghe và tiếp sức cho họ.
Hầu hết các chiến lược truyền thông của Sting đều tìm ra cho mình một insight hay, chọn đúng thời điểm, kết hợp đúng người nên đã khéo léo chạm vào cảm xúc của người tiêu dùng. Dù là “kẻ đi sau” nhưng so với các thương hiệu nước uống giải khát nói chung và nước tăng lực trong cùng phân khúc, Sting lại là “người về đích” trước. Một phần chính là nhờ tầm nhìn của công ty mẹ Pepsi Việt Nam cùng những chiến lược truyền thông độc đáo, ý nghĩa.
Ngáo Content
Có thể bạn quan tâm:
Your point of view caught my eye and was very interesting. Thanks. I have a question for you.
medication from mexico pharmacy: purple pharmacy mexico price list – mexican rx online
mexico drug stores pharmacies
rybelsus http://rybelsus.tech/# semaglutide
buy rybelsus
buy ozempic pills online [url=https://ozempic.art/#]Ozempic without insurance[/url] ozempic
https://ozempic.art/# buy ozempic
buy semaglutide online: rybelsus pill – semaglutide tablets
buy ozempic: ozempic generic – buy cheap ozempic
rybelsus pill [url=https://rybelsus.shop/#]buy semaglutide online[/url] rybelsus coupon
semaglutide online: rybelsus pill – rybelsus price
https://rybelsus.shop/# buy semaglutide pills
buy semaglutide pills: rybelsus coupon – rybelsus cost
http://rybelsus.shop/# buy semaglutide online
buy semaglutide online [url=https://rybelsus.shop/#]cheapest rybelsus pills[/url] rybelsus price
ozempic coupon: buy cheap ozempic – ozempic online
https://ozempic.art/# buy ozempic pills online
https://ozempic.art/# ozempic
ozempic online [url=https://ozempic.art/#]ozempic[/url] buy ozempic
buy ozempic pills online: ozempic online – ozempic
buy semaglutide online: buy rybelsus online – semaglutide cost
buy cheap ozempic [url=http://ozempic.art/#]buy ozempic pills online[/url] buy cheap ozempic
buy cheap ozempic: ozempic cost – Ozempic without insurance
http://ozempic.art/# ozempic online
buy cheap ozempic: buy cheap ozempic – ozempic
buy semaglutide pills [url=https://rybelsus.shop/#]semaglutide online[/url] semaglutide cost
cheapest rybelsus pills: cheapest rybelsus pills – semaglutide online
http://ozempic.art/# buy ozempic pills online
semaglutide online: buy rybelsus online – cheapest rybelsus pills
ozempic coupon [url=https://ozempic.art/#]ozempic generic[/url] Ozempic without insurance
ozempic: ozempic coupon – buy ozempic pills online
https://rybelsus.shop/# semaglutide cost
ozempic cost: ozempic generic – ozempic cost
rybelsus price [url=https://rybelsus.shop/#]semaglutide online[/url] rybelsus price
http://ozempic.art/# ozempic coupon
ozempic online: ozempic cost – Ozempic without insurance
buy semaglutide pills [url=https://rybelsus.shop/#]rybelsus pill[/url] buy rybelsus online
https://rybelsus.shop/# semaglutide online
buy semaglutide online [url=https://rybelsus.shop/#]buy semaglutide pills[/url] buy semaglutide online
ozempic: buy cheap ozempic – ozempic
cheapest rybelsus pills [url=https://rybelsus.shop/#]rybelsus coupon[/url] semaglutide cost
https://ozempic.art/# buy ozempic pills online
buy semaglutide pills [url=https://rybelsus.shop/#]buy semaglutide pills[/url] rybelsus coupon
pin up casino giris [url=http://pinupturkey.pro/#]pin up casino giris[/url] pin up
пин ап вход: пин ап казино вход – пин ап официальный сайт
пин ап вход: pin up – пин ап казино вход
пинап казино [url=https://pinupru.site/#]pin up казино[/url] пин ап вход
http://pinupkz.tech/# пин ап казино
пин ап казино зеркало [url=https://pinupru.site/#]пин ап зеркало[/url] пин ап вход
пин ап казино онлайн https://pinupturkey.pro/# pin-up casino
пин ап 634
пин ап официальный сайт: pin up зеркало – пин ап зеркало
pin up casino guncel giris: pin up giris – pin up giris
pin-up oyunu [url=https://pinupaz.bid/#]pin-up kazino[/url] pin up azerbaijan
пин ап казино вход http://pinupru.site/# pin up зеркало
пин ап казино
пин ап зеркало: пин ап – пин ап вход
пин ап казино онлайн http://pinupaz.bid/# pin up az
pin up kz
http://pinupturkey.pro/# pin up
pin up guncel giris: pin up bet – pin up aviator
pin up [url=http://pinupturkey.pro/#]pin up[/url] pin up aviator
пин ап казино https://pinupru.site/# pin up зеркало
пин ап казахстан
http://pinupkz.tech/# пин ап казино онлайн
пин ап зеркало [url=http://pinupru.site/#]пин ап казино[/url] пин ап казино
пин ап казино вход https://pinupaz.bid/# pin up azerbaijan
pin up kz
пинап казино: пинап казино – пин ап зеркало
http://pinupkz.tech/# пин ап кз
пин ап казино онлайн [url=http://pinupkz.tech/#]пин ап казино[/url] пин ап кз
пин ап казино вход http://pinupturkey.pro/# pin-up bonanza
pin up kz
https://amoxil.llc/# where can you get amoxicillin
zithromax for sale online [url=https://zithromax.company/#]order zithromax[/url] where to buy zithromax in canada
amoxicillin script: generic amoxicillin cost – amoxicillin for sale online
buy amoxicillin canada [url=https://amoxil.llc/#]amoxil best price[/url] generic amoxicillin 500mg
https://semaglutide.win/# Rybelsus 7mg
https://stromectol.agency/# ivermectin 3mg tablet
zithromax drug: generic zithromax – zithromax prescription in canada
gabapentin 300 [url=https://gabapentin.auction/#]order gabapentin[/url] gabapentin medication
https://zithromax.company/# zithromax
zithromax cost canada
http://zithromax.company/# can you buy zithromax over the counter
neurontin buy from canada: gabapentin best price – medication neurontin 300 mg
https://semaglutide.win/# rybelsus cost
zithromax 500mg price in india
http://stromectol.agency/# buy minocycline
neurontin singapore: order gabapentin – purchase neurontin
https://amoxil.llc/# amoxicillin 200 mg tablet
https://amoxil.llc/# amoxicillin without a prescription
azithromycin zithromax
buy neurontin canada: gabapentin best price – buy generic neurontin
buy zithromax online [url=https://zithromax.company/#]order zithromax[/url] zithromax 250
https://zithromax.company/# zithromax price south africa
zithromax z-pak price without insurance
https://stromectol.agency/# where to buy ivermectin pills
buy zithromax canada: order zithromax – zithromax for sale 500 mg
Rybelsus 7mg [url=https://semaglutide.win/#]semaglutide[/url] rybelsus
https://zithromax.company/# generic zithromax azithromycin
zithromax buy
http://zithromax.company/# where can i get zithromax over the counter
what does minocycline treat: order stromectol – minocycline 100 mg tablets online
http://semaglutide.win/# rybelsus cost
Rybelsus 14 mg price [url=https://semaglutide.win/#]buy semaglutide online[/url] rybelsus
https://zithromax.company/# buy zithromax online with mastercard
how much is zithromax 250 mg
Buy semaglutide pills: Semaglutide pharmacy price – Semaglutide pharmacy price
can i buy amoxicillin over the counter in australia [url=http://amoxil.llc/#]cheapest amoxil[/url] amoxicillin without rx
https://amoxil.llc/# amoxicillin for sale
buy zithromax 500mg online
zithromax cost [url=https://zithromax.company/#]buy zithromax z-pak online[/url] zithromax 250 mg tablet price
buy amoxicillin online uk: cheapest amoxil – can you buy amoxicillin uk
http://semaglutide.win/# rybelsus cost
zithromax over the counter
ivermectin 6mg tablet for lice [url=http://stromectol.agency/#]stromectol price[/url] ivermectin 8000
http://amoxil.llc/# cost of amoxicillin 875 mg
buy amoxicillin 250mg: Amoxicillin For sale – amoxicillin 500mg capsule
https://stromectol.agency/# buy minocycline 100 mg tablets
can you buy zithromax online
amoxicillin over counter [url=https://amoxil.llc/#]amoxil best price[/url] amoxicillin 500mg price in canada
minocycline acne worse before better: cheapest stromectol – minocycline 50mg tablets
https://zithromax.company/# zithromax capsules
http://amoxil.llc/# buy amoxicillin online without prescription
how much is zithromax 250 mg
http://indianpharmdelivery.com/# Online medicine home delivery
online shopping pharmacy india
ed treatment drugs [url=http://drugs24.pro/#]best pill for ed[/url] the best ed drug
erectial dysfunction https://mexicanpharm24.pro/# mexican border pharmacies shipping to usa
pharmacy website india: indian pharmacy online – pharmacy website india
mexican rx online [url=https://mexicanpharm24.pro/#]mexican border pharmacies shipping to usa[/url] reputable mexican pharmacies online
https://mexicanpharm24.pro/# purple pharmacy mexico price list
indianpharmacy com
natural ed remedies http://mexicanpharm24.pro/# mexico pharmacies prescription drugs
erection pills: ed symptoms – over the counter ed medication
can ed be cured [url=http://drugs24.pro/#]erectyle disfunction[/url] natural remedies for ed problems
indian pharmacies safe: indian pharmacies safe – Online medicine order
http://mexicanpharm24.pro/# reputable mexican pharmacies online
online pharmacy india
Online medicine order: п»їlegitimate online pharmacies india – india online pharmacy
purple pharmacy mexico price list [url=https://mexicanpharm24.pro/#]buying prescription drugs in mexico online[/url] mexico pharmacies prescription drugs
п»їbest mexican online pharmacies: buying prescription drugs in mexico – pharmacies in mexico that ship to usa
https://mexicanpharm24.pro/# purple pharmacy mexico price list
best online pharmacy india
best medicine for ed: is it illegal to buy prescription drugs online – cheap medication online
п»їbest mexican online pharmacies [url=https://mexicanpharm24.pro/#]mexico drug stores pharmacies[/url] mexican mail order pharmacies
best online pharmacies in mexico: mexican pharmaceuticals online – mexican drugstore online
https://mexicanpharm24.pro/# mexican pharmaceuticals online
india pharmacy mail order
legal to buy prescription drugs from canada http://mexicanpharm24.pro/# buying from online mexican pharmacy
indian pharmacies safe [url=http://indianpharmdelivery.com/#]reputable indian online pharmacy[/url] top 10 online pharmacy in india
cheapest ed pills online https://indianpharmdelivery.com/# indian pharmacy paypal
mexican online pharmacies prescription drugs [url=https://mexicanpharm24.pro/#]mexican online pharmacies prescription drugs[/url] buying prescription drugs in mexico online
https://indianpharmdelivery.com/# best india pharmacy
best india pharmacy
canadian drug https://indianpharmdelivery.com/# indian pharmacy paypal
indian pharmacies safe [url=http://indianpharmdelivery.com/#]best india pharmacy[/url] india pharmacy mail order
buy paxlovid online: shop – paxlovid cost without insurance
plavix best price: plavix price – plavix best price
semaglutide: cheaper – Semaglutide pharmacy price
http://stromectol1st.shop/# order minocycline 50 mg online
indianpharmacy com
minocycline 100mg over the counter: buy online – minocycline 50 mg without doctor
ivermectin price uk: minocycline 100mg for acne – acne minocycline
Clopidogrel 75 MG price: clopidogrel – Clopidogrel 75 MG price
https://stromectol1st.shop/# cost of ivermectin medicine
п»їlegitimate online pharmacies india
buy clopidogrel bisulfate: buy plavix – buy clopidogrel bisulfate
Paxlovid over the counter: paxlovid price – paxlovid for sale
stromectol prices: stromectol 1st – minocycline 100 mg otc
http://stromectol1st.shop/# minocycline 50mg tablets online
buy prescription drugs from india
ivermectin cost canada: stromectol fast delivery – what is minocycline 100 mg used for
Buy semaglutide: more – rybelsus
rybelsus generic: rybelsus cost – rybelsus price
http://stromectol1st.shop/# minocycline for acne
indian pharmacy paypal
rybelsus: rybelsus price – rybelsus generic
buy ivermectin: minocycline drug – acne minocycline
paxlovid india: paxlovid price – paxlovid pharmacy
http://stromectol1st.shop/# minocycline foam
ed drug comparison
http://stromectol1st.shop/# minocycline acne worse before better
best online pharmacy india
minocycline ointment: stromectol 1st shop – minocycline drug
buy plavix: plavix best price – cheap plavix antiplatelet drug
http://stromectol1st.shop/# ivermectin 3
indian pharmacies safe
stromectol tab price: stromectol 1st shop – ivermectin 12
cheap plavix antiplatelet drug: generic pills – plavix best price
ivermectin 6 mg tablets: cheapest stromectol – ivermectin cream
paxlovid covid: paxlovid pill – paxlovid pharmacy
http://stromectol1st.shop/# minocycline for acne 100mg
mail order pharmacy india
http://1winci.icu/# пин ап официальный сайт
pin up kz
pin-up: pinup az – pin-up
1xbet скачать: 1xbet зеркало – 1xbet
pin up casino: pin up 306 – pinup az
1xbet официальный сайт: 1xbet – 1xbet скачать
cazino: casino sitesi – canl? casino
http://1winrussia.online/# 1xbet
пин ап казино вход
pinup az: pin-up – pin up
en iyi casino siteleri [url=https://1wintr.fun/#]en iyi casino siteleri[/url] casino sitesi
https://1wintr.fun/# slot casino siteleri
пинап казино
pin-up casino giris: pin up – pin up
1xbet скачать: 1xbet зеркало – 1хставка
пинап зеркало: пин ап – пин ап официальный сайт
https://1wintr.fun/# guvenilir casino siteleri
пин ап кз
1хставка: 1хставка – 1хставка
пинап: пин ап – пин ап кз
pin up azerbaycan [url=https://1winbrasil.win/#]pin-up casino giris[/url] pin-up
https://1winindia.tech/# пин ап кз
пин ап
пинап зеркало: пин ап официальный сайт – пин ап зеркало
pin-up: pin-up casino giris – pin up
1хбет: 1xbet зеркало – 1xbet официальный сайт
mexican border pharmacies shipping to usa: mexico drug stores pharmacies – buying prescription drugs in mexico
reputable indian pharmacies: best online pharmacy india – pharmacy website india
india pharmacy: india pharmacy – online pharmacy india
top 10 online pharmacy in india: reputable indian pharmacies – world pharmacy india
https://mexicanpharm1st.com/# medicine in mexico pharmacies
medicine in mexico pharmacies: mexican pharmaceuticals online – buying prescription drugs in mexico
cialis without a doctor’s prescription [url=https://drugs1st.store/#]natural treatment for ed[/url] prices of viagra at walmart
medications for ed: generic ed pills – ways to treat erectile dysfunction
india pharmacy mail order: india pharmacy mail order – top 10 pharmacies in india
http://mexicanpharm1st.com/# mexico drug stores pharmacies
canadian online pharmacy: best treatment for ed – male dysfunction treatment
http://drugs1st.store/# pet antibiotics without vet prescription
medicine in mexico pharmacies: mexico pharmacies prescription drugs – purple pharmacy mexico price list
online pharmacy india [url=http://indianpharm1st.com/#]indian pharmacies safe[/url] world pharmacy india
indian pharmacies safe: india online pharmacy – indian pharmacy
reputable mexican pharmacies online: mexican rx online – mexican mail order pharmacies
https://mexicanpharm1st.com/# п»їbest mexican online pharmacies