Thứ Tư, Tháng Một 20, 2021
  • Login
Ngáo Content - Hành trình chinh phục Content Creator
  • TRANG CHỦ
  • BLOG KIẾN THỨC
  • VLOG
  • RADIO
  • KHÓA HỌC
  • DỊCH VỤ MARKETING
    • Dịch vụ Guest Post
    • Dịch Vụ Textlink Website
    • Dịch vụ PR nội dung
    • Quảng cáo siêu target
    • Bộ 3 sát thủ bán hàng Profile
  • LIÊN HỆ
No Result
View All Result
  • TRANG CHỦ
  • BLOG KIẾN THỨC
  • VLOG
  • RADIO
  • KHÓA HỌC
  • DỊCH VỤ MARKETING
    • Dịch vụ Guest Post
    • Dịch Vụ Textlink Website
    • Dịch vụ PR nội dung
    • Quảng cáo siêu target
    • Bộ 3 sát thủ bán hàng Profile
  • LIÊN HỆ
No Result
View All Result
Ngáo Content - Hành trình chinh phục Content Creator
No Result
View All Result

Brand Architecture là gì? Định nghĩa cho người mới

09/12/2020
Brand Architecture là gì? Định nghĩa cho người mới

Brand Architecture là gì? Nó có thể hiểu đơn giản là cấu trúc thương hiệu. Nó có ý nghĩa như thế nào đối với doanh nghiệp. Có 3 phương pháp giúp doanh nghiệp xây dựng thương hiệu.

Mục lục ẩn
1 Brand Architecture là gì?
2 Mô hình cấu trúc thương hiệu – Branded House
2.1 Brand Architecture là gì? FedEx
2.2 Google
2.3 Apple
3 Phương pháp xây dựng Brand Architecture
3.1 Kiến trúc thương hiệu theo nhóm sản phẩm – Range Branding
3.1.1 Ưu điểm:
3.1.2 Nhược điểm:
3.2 Brand Architecture theo dòng sản phẩm
3.2.1 Ưu điểm:
3.2.2 Nhược điểm
3.3 Xây dựng thương hiệu con theo mô hình mở rộng sản phẩm
3.3.1 Ưu điểm:
3.3.2 Nhược điểm:

Brand Architecture là gì? 

Brand Architecture là gì? trong thương hiệu, Brand Architecture – được hiểu đơn giản là cấu trúc thương hiệu. Đó là cách sắp xếp , phân bổ các thành tố hay yếu tố trong một tổng thể thương hiệu lớn. Brand Architecture sẽ giúp doanh nghiệp hiểu rõ ràng về từng thành phần nhỏ, chúng liên quan đến với nhau, tạo thành một khối thống nhất.

Brand Architecture là gì? Định nghĩa cho người mới
Brand Architecture là gì? Định nghĩa cho người mới

Xây dựng Brand Architecture phù hợp với các marketer, cũng như các nhà quản trị.  Nó giúp các nhà quản trị dễ dàng đo lường, giám sát các thương hiệu đơn lẻ.

Các phần nhỏ trong thương hiệu lớn có thể hoạt động riêng biệt. Nhưng chúng có mối liên kết chặt chẽ với nhau, nhằm thúc đẩy cho sự phát triển của thương hiệu lớn.

>>>Xem thêm: 5 thủ thuật viết content giúp bạn trở thành một người viết uy tín

Mô hình cấu trúc thương hiệu – Branded House

Brand Architecture là gì? Định nghĩa cho người mới
Brand Architecture là gì? Định nghĩa cho người mới

Với chiến lược xây dựng thương hiệu – branded house, doanh nghiệp chính là brand. Tất cả các sub-brand đều không làm giảm sức mạnh của thương hiệu chính. Phương pháp này giúp xây dựng thương hiệu vô cùng bền vững, đồng thời có lợi thế về mặt nhận diện và khả năng ghi nhớ từ mọi người.

Brand Architecture là gì? FedEx

FedEx chính là một ví dụ tuyệt vời cho thương hiệu áp dụng mô hình cấu trúc Branded house. FedEx Express, Ground, Freight đều là những sub-brands nằm trong doanh nghiệp. Một mô hình được xây dựng tương đối mạch lạc và rất nhiều cơ hội mở rộng trong tương lai.

Google

Google cũng là công ty có vô vàn các sub-brands có thể kể tới như: Google Drive, Google Calendar, và Google Translate. Việc gắn tên thương hiệu vào mọi sản phẩm giúp tăng độ tin cậy của khách hàng. Bất kì một sản phẩm nào khi được gắn chữ Google đằng trước đều giúp loại bỏ sự ngờ vực, nghi ngờ khi khách hàng mới tiếp xúc.

Apple

Mặc dù Apple có rất nhiều các sản phẩm, cũng không sử dụng tên thương hiệu cho các dòng điện thoại hay máy tính bảng đó, tuy nhiên, những iPhone, Macbook và iPad không được tính là một thương hiệu độc lập. Apple vẫn duy trì thương hiệu chính của mình xuyên suốt qua các sub-brands. Và một chi tiết rằng, tất cả các sản phẩm đều được gắn logo của Apple chứ không phải logo riêng của iPhone hay iPad.

>>>Xem thêm: Tổng hợp nhóm công cụ hỗ trợ Marketing về Digital Marketing, SEO và MMO

Phương pháp xây dựng Brand Architecture

Brand Architecture là gì? Định nghĩa cho người mới
Brand Architecture là gì? Định nghĩa cho người mới

Trong quá trình xây dựng thương hiệu, có rất nhiều mô hình mà các doanh nghiệp có thể học hỏi. Tuy nhiên, trong số đó có 3 phương pháp hiệu quả để tạo Brand Architecture:

Kiến trúc thương hiệu theo nhóm sản phẩm – Range Branding

Để có thể hiểu hơn xây dựng thương hiệu theo nhóm sản phẩm thì bạn có thể tham khảo ví dụ về Sony.

Brand Architecture là gì? chẳng hạn Sony đầu tư vào lĩnh vực nhiếp ảnh. SONY có hai dòng sản phẩm chính là Cyber-shot và Alpha. Trong đó, dòng sản phẩm Cyber-shot là dòng sản phẩm dành cho giới nghiệp dư, bán chuyên, nó đối đầu trực diện với Canon.  Còn Alpha là dòng máy ảnh từ bán chuyên nghiệp đến chuyên nghiệp.

Brand Architecture theo nhóm sản phẩm có thể định vị thương hiệu một cách mạnh mẽ. Kiến trúc thương hiệu theo nhóm sản phẩm cho phép tận dụng tối đa thương hiệu và hình ảnh thương hiệu. Đồng thời, việc xây dựng chiến lược thương hiệu theo nhóm bao trùm toàn bộ chiến lược thương hiệu.

Ưu điểm:

Brand Architecture được xây dựng theo nhóm sản phẩm được hình thành trên một sản phẩm hoàn hảo ngay từ đầu. Điều quan trọng là sản phẩm chuẩn này luôn được duy trì nhất quán trong quá trình hình thành thương hiệu con.

Cơ cấu định vị sản phẩm được nghiên cứu ngay từ đầu khi xác lập bộ khung cơ cấu chiến lược.

Nhược điểm:

Tuy Brand Architecture được xây dựng theo nhóm có khá nhiều ưu điểm. Tuy nhiên, theo nghiên cứu của giới tâm lý học, con người chỉ nhớ có 7 thành phần tối ưu. Một thương hiệu theo nhóm có 7 thành tố đó thì thương hiệu được mở rộng. Nếu có quá nhiều sản phẩm thương hiệu con đi kèm, thì sẽ bị loãng hình ảnh thương hiệu.

Brand Architecture theo dòng sản phẩm 

Đây là hình thái cơ bản mà các tập đoàn lớn thường áp dụng. Như 2 tập đoàn chính trong ngành tiêu dùng là P&G, và Unilever và một số hãng dược mỹ phẩm khác. Ví dụ các sản  phẩm mà mình hay dùng như Dove, Clear,… là thương hiệu mà không gắn liền với thương hiệu công ty.

Các ngân sách cho phát triển thương hiệu của từng sản phẩm là khác nhau.

Ưu điểm:

Trong Brand Architecture theo sản phẩm thì hình thái, kiến trúc của mỗi dòng sản phẩm là độc lập, không liên quan đến các dòng sản phẩm khác. Tư duy marketing này là được hình thành từ khi thời kỳ marketing theo sản phẩm.

Sự hình thành mỗi dòng sản phẩm là tên thương hiệu chứ không phải là một ý tưởng.

Ví dụ: Nhãn hiệu Pringles được gắn với dòng sản phẩm đồ ăn nhanh, của hãng P&G.

Nhãn hiệu Unilever nhãn hàng Lipton gắn với dòng sản phẩm đồ uống từ trà xanh.

Nhược điểm 

Do việc hình thành thương hiệu, từ 2 nhóm khách hàng là người tiêu dùng bình dân và người tiêu dùng cao cấp. Việc xảy ra mâu thuẫn giữa các hình ảnh thương hiệu có thể bị cạnh tranh.Thậm chí đó là 2 thương hiệu sản phẩm của một công ty.

Người tiêu dùng cao cấp khó có thể chấp nhận thương hiệu sản phẩm mà mình dùng gắn với các nhóm sản phẩm cùng loại và rẻ tiền.

 Xây dựng thương hiệu con theo mô hình mở rộng sản phẩm 

Đây là phương thức gắn nhãn khá hiện đại. Điển hình trong việc xây dựng thương hiệu là 7up với các sản phẩm con: 7-up Diet, 7 up Cherry,… Ngoài ra còn các thương hiệu khác như Dove: Dove soap, Dove Creams,… Trong mô hình này người ta, người ta có thể hiểu đơn giản là gắn nhãn vào thương hiệu mới sẽ tiết kiệm chi phí cho nhãn hiệu mới.

Pepsi là hãng có  nhiều thành công nhất với mô hình này. Tuy nhiên, không phải họ không có thất bại trong việc xây dựng thương hiệu theo mô hình này. Ví dụ như 7-up Xanh của Pepsi ra mắt năm 2000, nhưng 3 năm sau nó biến mất.

Ưu điểm: 

Nó dựa vào lợi thế chinh phục khách hàng mục tiêu sẵn có của thương hiệu trước. Họ mở rộng tệp khách hàng hơn trước, phù hợp với nhóm khách hàng. Mọi người, có thể hiểu là sản phẩm mới cho thị trường có sẵn.

Nếu bạn sử dụng theo mô hình Brand Architecture theo thì tiết kiệm chi phí cho việc xây dựng thương hiệu mở rộng. Nếu có xảy ra tình trạng không tốt đối với các thương hiệu con mở rộng thì không ảnh hưởng nhiều đến thương hiệu chính.

Nhược điểm:

Hình ảnh thương hiệu có thể bị loãng. Các dòng sản phẩm đều đáp ứng nhu cầu từng nhóm khách hàng. Tuy nhiên hình ảnh thương hiệu có thể bị xáo trộn. Ví dụ như:  Redbull-nước tăng lực,Redbull- sữa hạnh nhân. Hình ảnh của thương hiệu là khỏe mạnh- nước tăng lực, còn sữa hạnh nhân – giá trị từ thiên nhiên.

Bài viết trên đã cho các bạn biết về Brand Architecture là gì?. Cảm ơn các bạn đã xem qua bài viết của mình nhé.

>>Xem thêm: Review Tỷ Phú Bán Giày, Hành Trình Tìm Ra Chân Lý Hạnh Phúc

Lộc Nguyên-tổng hợp

Tham khảo ( crmviet, movad, … )

Share121Tweet76Share30
Blog Kiến Thức

Blog Kiến Thức

Related Posts

Referral marketing là gì? Điều bạn cần biết để làm việc
Kiến Thức Marketing

Referral marketing là gì? Điều bạn cần biết để làm việc

14/01/2021

Referral là gì? Referral trong marketing là một trong những cách thức tiếp thị tốt nhất trong bán hàng và làm tăng tỉ lệ chuyển đổi khách hàng tiềm năng sang khách hàng đồng ý sử dụng sản phẩm...

xu-huong-thiet-ke-thuong-hieu-2021
Kiến Thức Marketing

Xu Hướng Thiết Kế Thương Hiệu- Marketer Không Nên Bỏ Qua 2021

01/01/2021

Xu Hướng Thiết Kế Thương Hiệu- Marketer Không Nên Bỏ Qua 2021 Không phải một sản phẩm truyền thông nào cũng có thể chiến thắng được tâm trí khách hàng. Nhiều chiến dịch thất bại không phải vì không...

Digital Marketing bao gồm những kênh nào? Bí kíp cho người mới
Kiến Thức Marketing

Digital Marketing bao gồm những kênh nào? Bí kíp cho người mới

27/12/2020

Digital Marketing bao gồm những kênh nào? Bí quyết sử dụng công cụ Digital Marketing hiệu quả trong kinh doanh là gì? Digital Marketing là xu hướng của thời đại công nghệ ngày nay. Bạn cần biết về nó để...

Kinh doanh phòng gym hiệu quả với những điều bạn lưu ý
Kiến Thức Marketing

Kinh doanh phòng gym hiệu quả với những điều bạn lưu ý

21/12/2020

Như bạn đã thấy, khi đời sống người dân ngày một cao thì nhu cầu chăm sóc sức khỏe và làm đẹp cũng ngày càng được chú trọng. Và theo đó là việc các phòng tập gym, fitness mở...

Trả lời Hủy

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai. Các trường bắt buộc được đánh dấu *

About Me

Ngáo Content – Hành trình chinh phục Content Creator

TRẦN HOÀNG NGỌC TÂM

Blogger & Marketer

Welcome to Ngáo Content!
Content Manager của ATPSoftware - Với kinh nghiệm thực chiến làm việc với nhiều dự án khác nhau của công ty, hiện cũng là Founder của Ngáo Content và kiêm vị trí Account Manager của VOZForums. Yêu thích viết lách, nghiên cứu & phát triển nội dung chất lượng, làm Ebook/ Infographic mang đến giá trị cho người dùng.
-------
Mọi thông tin hợp tác xin liên hệ:
0767.5555.98 (Ms. Tâm)

Chọn chuyên mục bài viết bạn quan tâm

  • Agency
  • Bán Hàng Online
  • Bất động sản
  • Chưa được phân loại
  • Content Marketing
  • Dịch Vụ Content
  • Facebook ads
  • Facebook Marketing
  • Google Ads
  • Khóa học hay
  • Kiến Thức Marketing
  • Kinh Doanh – Khởi Nghiệp
  • Nghệ Thuật
  • Phát triển bản thân
  • Quản trị – Khởi nghiệp
  • Review phần mềm
  • Review Sách Hay
  • SEO – Traffic
  • Tài liệu marketing
  • Thông tin giải trí
  • Thủ thuật hay
  • Thương mại điện tử
  • TikTok Marketing
  • Tin tức
  • Xây Dựng Website

BÀI VIẾT MỚI NHẤT

  • Những từ bị cấm trong quảng cáo facebook không nên phạm phải
  • 5 cách giúp bạn tập trung viết content và nâng cao năng suất làm việc
  • Tiêu chuẩn cộng đồng facebook là gì? Điều bạn cần biết
  • 11 cách đơn giản tăng tương tác trên Instagram 2021
  • Referral marketing là gì? Điều bạn cần biết để làm việc
  • 12 Cách dễ dàng tìm ý tưởng Content Facebook thu hút
Currently Playing

NGÁO CONTENT

BÀI VIẾT MỚI

  • Những từ bị cấm trong quảng cáo facebook không nên phạm phải
  • 5 cách giúp bạn tập trung viết content và nâng cao năng suất làm việc
  • Tiêu chuẩn cộng đồng facebook là gì? Điều bạn cần biết
  • 11 cách đơn giản tăng tương tác trên Instagram 2021
  • Referral marketing là gì? Điều bạn cần biết để làm việc
  • 12 Cách dễ dàng tìm ý tưởng Content Facebook thu hút
DMCA.com Protection Status

NHẬN EBOOK – INFOGRAPHIC MỖI TUẦN!

  • TRANG CHỦ
  • BLOG KIẾN THỨC
  • VLOG
  • RADIO
  • KHÓA HỌC
  • DỊCH VỤ MARKETING
  • LIÊN HỆ

Copyright 2019 - Designed by Ngáo Content

No Result
View All Result
  • TRANG CHỦ
  • BLOG KIẾN THỨC
  • VLOG
  • RADIO
  • KHÓA HỌC
  • DỊCH VỤ MARKETING
    • Dịch vụ Guest Post
    • Dịch Vụ Textlink Website
    • Dịch vụ PR nội dung
    • Quảng cáo siêu target
    • Bộ 3 sát thủ bán hàng Profile
  • LIÊN HỆ

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Create New Account!

Fill the forms below to register

All fields are required. Log In

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In
  • Call now

    Call now
  • Facebook

    Facebook
  • Zalo

    Zalo
Go to mobile version