Review sách làm bạn với hình làm tình với chữ được nhiều người đọc

Sách là công cụ phổ biến để nâng cao kiến thức về đời sống cũng như là công cụ để giải trí. Từ khi còn bé chúng ta đã tìm đọc những cuốn sách truyện tranh, nên sách rất phổ biến xung quanh chúng ta. Nhưng sách là nguồn kiến thức gần như vô tận và ta không thể nào tìm đọc hết được. Nên hôm nay ngaocontent sẽ review sách làm bạn với hình làm tình với chữ được nhiều người đọc nhé.

Nói về cuốn sách

Một cuốn sách với tựa đề hơi lạ và cũng hơi… “mặn”, được recommend là “Viết bởi copywriter “8 tuổi”. Vẽ bởi copywriter “18 tuổi”. Không lý thuyết khô khan. Không giáo điều sáo rỗng. Cuốn sách như chuyến viễn du về Miền quảng cáo đầy háo hức và rạo rực. Hai mươi sáu chữ. Hai mươi sáu hình. Hai mươi sáu trạm dừng chân. Đang đợi một hành khách.

Nếu như bạn chưa hề nghe qua hoạt động của một copywriter, chưa hề biết đến cái “sướng khổ” của người làm sáng tạo, Làm Bạn Với Hình, Làm Tình Với Chữ là cuốn sách nên đọc. Rất có thể đọc.

Hình ảnh, lời văn tếu táo, cực kì đúng kiểu copywriter khiến người coi, dù có làm trong ngành yêu cầu sự thông minh luôn luôn hay không, cũng chẳng thể rời mắt được từ trang đầu tới trang cuối. Hãy nghe “lời phê” từ các người có chuyên môn quảng cáo:

“Phải mua ngay, cực kì có lợi: để đọc chơi giết thời gian cũng được; để biết copywriter nó là cái giống loài gì cũng được; để thở phào hên quá mình không làm truyền thông marketing cũng đều được. Còn lại thì, bà ve chai yêu thích việc làm này.”

XEM THÊM Cách tôi trở thành cây viết tốt hơn trong 10 năm qua

Câu chuyện số 1: cảm hứng

Xin được trích dẫn những câu chuyện buồn cười được nêu ra trong cuốn sách để bạn biết thế nào là một ý tưởng ads tốt.

…Sau thời gian huấn luyện nghiêm ngặt, chú muỗi con thực hiện chuyến bay trước tiên trong đời. Khi trở về nhà, muỗi bố ân cần hỏi: “Thế nào con trai? Thế giới ngoài kia có tuyệt vời không?”. Muỗi con khoái chí trả lời: ” Quá xuất sắc bố ơi. Con bay đến đâu, toàn bộ mọi người vỗ tay chào đón nồng nhiệt đến đó!”

Copywriter là nghề mà chữ copy được đặt trước chữ writer. Khi chưa thành thục, hãy viết đúng thay vì viết hay, hãy copy ý tưởng của người khác và nhào nặn nó, tuy nhiên khi đã “đủ lông đủ cánh”, bạn phải sáng tạo ra ý tưởng của riêng mình. Nói một cách cực kì “nghề” đó là, hãy ngu theo bí quyết của riêng bạn!

VÀ RỒI SỚM MUỘN GÌ, Ý TƯỞNG CỦA BẠN CŨNG BỊ ĐẬP MỘT CÁCH KHÔNG THƯƠNG TIẾC.

Có khả năng nói, cảm hứng là thứ đòi hỏi bắt buộc đầu tiên mà một copywriter luôn phải có, phải đủ độc và đẹp để tự cung cấp cho bản thân mình như một cái mũ bảo hiểm trước khi bị ném vào sọt rác.

Nói đến ý tưởng, thì kể cả bí quyết phỏng vấn cho vị trí copywriter cũng không hề giản đơn

Câu chuyện số 2: Phỏng vấn

Đây là một trong các trích dẫn khá tâm đắc được thu thập ra từ cuốn sách cho những bạn có cơ hội biểu hiện mình với nhà phỏng vấn.

“Dường như khi người ta đã thực sự chín về độ tuổi, bản lĩnh lẫn tài năng, lúc đó họ mới đủ tự tin để khiêm tốn về mình.”

Một khi gửi đi Thông báo tuyển dụng copywriter với yêu cầu về tư duy sáng tạo, thông thạo tiếng Việt, am hiểu văn học nghệ thuật…, trong đó “phải có thể nhìn thấy điều người khác không nhìn thấy” là yêu cầu bắt buộc, hồ sơ bay về tới tấp.

Trong hàng trăm lời lẽ hoa mỹ, nổi bật hơn cả là bộ hồ sơ chữ đen nền trắng, khiêm tốn giản dị. Độc nhất một dòng chữ không có thêm bất kỳ hình ảnh nào khác.

“Chẳng có gì ngoài yêu cầu không thể không như quý vị đã nói.”

Sự khác biệt ngay bây giờ ghi điểm, và tác giả được đích thân creative director mời đến phỏng vấn.

-Chúng tôi khá ấn tượng với hồ sơ của bạn.

-Cảm ơn!

-Bạn đã có chút kinh nghiệm làm truyền thông marketing chưa?

-Cũng có chút chút

-Bạn có thể đưa ra chẳng hạn như

-Tôi tự quảng cáo cho hoạt động hiện tại của mình

-Công việc hiện tại của bạn là gì

-Phiền ông cho xem bàn tay trái

-Để làm gì cơ chứ?

–Xem chỉ tay, đoán vận mệnh!

Tất nhiên đây chỉ là một câu chuyện khá buồn cười, dĩ nhiên là anh chàng thầy bói kia hoàn toàn có khả năng đáp ứng đúng yêu cầu “có năng lực nhìn thấy điều người khác không nhìn thấy” như nhà phỏng vấn mô tả. Nhưng dĩ nhiên là tạm thời bạn đọc có thể cười sảng khoái trước khi đến với sử dụng thử nghiêm túc hơn từ nhà tuyển dụng.

Đừng quên: Trong một môi trường ads sáng tạo, tiếng cười là điều kiện không thể thiếu!

Câu chuyện số 3: Điều kiện cần của một copywriter

“Khi là đồng nghiệp của nhau, creative director cho biết, ngày ấy tôi được chọn chỉ vì một lý do: anh cảm nhận niềm yêu thích trở nên copywriter của tôi không những rực lên trong ánh mắt, lại còn máu lửa trong lời nói và hành động, LỚN HƠN BẤT KỲ AI ảnh từng gặp. Lúc đó ở tuổi tôi, lửa nghề của anh cũng máu đến thế là cùng, không máu hơn, vì máu hơn dễ tăng huyết áp.

Ba tháng sau khi tốt nghiệp đại học bôn ba, X phóng portfolio đến chục agency tìm kiếm cơ hội trở nên copywriter.

Chín Agency không hồi âm, tuy nhiên X vẫn tin hồ sơ đang được cân nhắc. May mắn lần một, agency thứ mười gọi X.

Buổi tuyển dụng diễn ra cực kì mượt mà. Cuối buổi, creative director bắt tay X cực kì chặt: “Cậu có góc nhìn trẻ trung. Nhưng đối với chúng tôi, trẻ trung chưa đủ vào thời điểm này. Chúng tôi đang cần người già, một người có khả năng vào việc ngay bây giờ. Hãy tìm nơi thích hợp với cậu, và trở lại sau một năm”.

Chỉ một ngày X đã trở lại. Lần này trong X khác hẳn “X của ngày hôm qua” từ đầu tóc đến quần áo, cũ mèm như ông cụ. X nhắn với tiếp tân: ” Nhờ cô nói với creative director có một ông già muốn gặp”. May mắn lần hai, X được chọn.

Viết quảng cáo khác viết văn thế nào, thưa anh?

Có hai sự khác biệt lớn. Thứ nhất, viết truyền thông marketing phải “cáo”, còn viết văn phải “văn”.

Quảng cáo là “THƯ TÌNH ĐƯỢC TÀI TRỢ” ướt đẫm thông điệp bán hàng. Viết cho cả toàn cầu mà lại cứ như viết riêng cho một người. Hãy xem nhãn hàng là bạn, và người sử dụng là người yêu tương lai. Và rồi bạn viết cho người yêu tương lai (nhưng chẳng rõ đấy là ai) cù cưa với người ấy năm này tháng nọ, để người ấy (bây giờ hay mãi mãi) chỉ yêu mỗi bạn.

Tiếc rằng, người ấy rất hay “có mới nới cũ”, lòng trung thành với bạn không bằng lòng trung thành của một chú cún.

Truyền thông marketing thông minh không đảm bảo lòng trung thành. Truyền thông marketing thông minh dồn dập cũng không cam kết lòng trung thành. Chỉ khi người ấy không có nhiều xác định, hoặc một đám cưới hoặc một đám ma, may ra lòng trung thành mới cao.

Trong khi viết văn, bạn kể lại sử dụng thử đời thường, hoặc sắp đặt lại sự tưởng tượng.

Và thứ 2, viết quảng cáo là tập thể, viết văn là cá thể. Trong ads, không hề có tấc đất nào cho chủ nghĩa anh hùng cắm dùi. Quảng cáo là nhiều cái dùi cắm trên một tấc đất.

Lộc Nguyên – Tổng hợp (Tham khảo: ybox, vnwriter, …)

XEM THÊM Review về khóa học thiết kế hiệu quả được nhiều người lựa chọn