Có bao giờ bạn thắc mắc: Tại Sao Content Durex Luôn Đột Phá & Thu Hút Số Đông Khách Hàng không? Cùng Ngáo Content phân tích và thảo luận về chủ đề này nhé.
Tại Sao Content Durex Luôn Đột Phá & Thu Hút Số Đông Khách Hàng
Khái quát về thương hiệu Durex
Durex là thương hiệu bao cao su hàng đầu thế giới với hơn 100 năm kinh nghiệm về chất lượng, hơn 2 tỷ bao cao su được bán ra hàng năm, chiếm khoảng 1/3 thị phần toàn cầu.
Durex nổi tiếng với những quảng cáo táo bạo, sáng tạo và giàu trí tưởng tượng, thương hiệu này đã có thành công lớn trên thị trường bao cao su và góp phần tạo dựng thói quen tình dục lành mạnh bằng các phương pháp tránh thai an toàn cho các cặp đôi.
Chiến lược Content Marketing của Durex
Có bao giờ bạn đặt câu hỏi : “ Tại sao một sản phẩm nhạy cảm như vậy lại trở thành một thương hiệu rất nổi tiếng với những bài quảng cáo táo bạo và sáng tạo”.
Các CopyWriter đã làm gì để tạo nên thành công của Durex bây giờ.
Hãy cùng Ngáo Content tìm hiểu Chiến lược Content Durex bạn nhé ^ ^
Số lượng bài post trên Durex Content Việt Nam không nhiều nhưng luôn làm người theo dõi ngạc nhiên vì sự sáng tạo, hài hước, thú vị, bắt kịp xu hướng. Fanpage của Durex năm qua tăng hơn 60% lượng fan, cho thấy ngày càng nhiều người thích thú với nội dung được xây dựng trên trang này.
Content Durex 1: “Độc chiếm đỉnh G”
Chẳng hạn, ngay sau trận Việt Nam – Thái Lan ở vòng loại World Cup 2022 mới đây, Durex Việt Nam đăng nội dung “Độc chiếm đỉnh G!” hàm ý nói tuyển Việt Nam dẫn đầu bảng G những người đọc có thể liên tưởng ý nghĩa khác.
Kèm theo đó là bức ảnh dòng chữ “Cản phá như Lâm”, nói về cú phá bóng thành công của thủ môn Đặng Văn Lâm, từ chối bàn thắng ở chấm phạt đền của Thái Lan, nhưng cả hình ảnh lẫn câu chữ đều khiến người dùng liên tưởng đến sản phẩm của Durex.
Content Durex 2: “Sử dụng emoji”
Thế giới sẽ đồng ý về việc biểu tượng cảm xúc đã trở thành phương ngữ lý tưởng cho giao tiếp ảo vì các thương hiệu luôn sử dụng chúng trong các chiến dịch và truyền thông của họ.
Emoji biểu hiện cho hầu hết mọi tâm trạng, tuy nhiên Durex đã đồng cảm với việc không có biểu tượng cảm xúc cho bao cao su nên họ đứng lên bảo vệ nó bằng cách mã hóa biểu tượng cảm xúc trong giao tiếp.
Không có emoji cho bao cao su nhưng điều đó không cản được Durex mã hóa emoji cho riêng mình
Phần lớn cộng đồng mạng đếu coi các emoji là phương thức lý tưởng cho việc giao tiếp ảo vì các thương hiệu luôn sử dụng chúng trong các chiến dịch và truyền thông của họ.
Tuy nhiên không hề có icon cho sản phẩm đến từ thương hiệu Durex, điều này cũng dễ hiểu và cũng được cảm thông đến từ hãng. Họ đã khéo léo sử dụng các emoji khác trong các bài đăng của mình.
Content của Durex 3: “Cập nhật, nóng hổi và bắt trend”
Một sản phẩm của Durex được quảng cáo bắt trend giải bóng đá
Đội ngũ sáng tạo trên thị trường cần phải cúi đầu vì ý tưởng về nội dung của Durex bởi phần lớn mọi người đều hạn chế nói đến SEX. Tuy nhiên Durex đã vượt khỏi giới hạn này để chinh phục thế giới kỹ thuật số.
Điển hình như những content bắt trend các giải đấu bóng đá, hình ảnh liên tưởng kết hợp cùng phần text với 2 lớp nghĩa khiến những sản phẩm truyền thông của Durex được đón nhận rất nhiều những lời khen từ cộng đồng mạng.
Content của Durex 4: “Trở thành người bạn đồng hành thân thiết với người dùng”
Khi nói đến bao cao su, Durex là thương hiệu đầu tiên mà người dùng nghĩ tới
Với Durex, mục tiêu của họ chính là trở thành người bạn đồng hành với người sử dụng trong những “cuộc vui”. Rất nhiều người đã từng ngại ngùng khi bàn về chuyện chăn gối hay đề cập đến sex, tuy nhiên sau một thời gian xem những content táo bạo và thú vị, họ đã sẵn sàng cởi mở hơn về việc này.
Durex đang dần là người bạn, người đồng hành và là người hướng dẫn về tình dục. Nhận thức được việc chịu trách nhiệm giáo dục cư dân mạng về tình dục, từ đó họ trở nên táo bạo nhất có thể.
Content của Durex 5: “Giữ nguyên chủ đề”
Các chiến dịch thương hiệu luôn tìm cách tìm những thứ mới mẻ, phân cụm thế giới kỹ thuật số. Tuy nhiên, Durex biết cách giữ vững chủ đề mà vẫn giữ sự đơn điệu.
Bằng sự tỏa sáng và dí dỏm nhất, Durex luôn gây ấn tượng với người tiêu dùng dù chủ đề cũ nhưng hình ảnh mới.
Content của Durex 6: “Tương tác với người theo dõi”
Nếu để ý vào phần comment của các bài đăng trên fanpage Durex, chúng ta có thể thấy các admin trả lời bình luận, tương tác với mọi người rất nhiệt tình và thân thiện. Điều này khiến người đọc có thiện cảm, có sự gần gũi.
Chưa kể đến việc chất lượng comment, những trả lời bình luận rất hóm hỉnh, vui tính và rất hợp thời. Chính những điều nho nhỏ này cũng góp phần tạo nên một đế chế truyền thông cho một nhãn hàng tưởng chừng như “nhạy cảm”.
Content của Durex 7: “Sử dụng 2 ngữ nghĩa”
Nói về khiếu hài hước, Durex có tất cả. Rất vui nhộn nhưng vẫn thiên hướng về tình dục, thương hiệu bao cao su này từ chối “chơi” tinh tế mà không ai phàn nàn được. Trên trang Facebook, họ duy trì một loạt các nội dung mới lạ, vui tươi.
Định vị bản thân như một điểm đến duy nhất cho tất cả các cuộc trò chuyện liên quan đến tình dục, với sự dí dỏm, Durex đang khiến khách hàng thích thú.
Content của Durex 8: “Chủ đề thống nhất, xuyên suốt quá trình phát triển thương hiệu”
Các thương hiệu thường tìm cách tìm những thứ mới mẻ để thay đổi hướng đi. Tuy nhiên Durex lại hoàn toàn đi ngược lại với hướng này, họ sử dụng những content đơn giản, hiệu quả và giữ vững những chủ đề của thương hiệu.
Bằng sự tỏa sáng và dí dỏm nhất, Durex luôn gây ấn tượng với người tiêu dùng dù chủ đề cũ nhưng hình ảnh mới.
Tổng kết
Mong rằng bài viết rên về Content Durex sẽ giúp bạn có cái nhìn khác hơn về Content Marketing. Để tự tin hơn bạn nhé!!
Tổng hợp & edit: Thu Ngann
Xem thêmContent Marketing Là Gì? Cách Viết Content Marketing Hiệu Quả
