7 Lý Do Tại Sao Content Cần Đầu Tư Về Hình Ảnh & Video Không Nên Bỏ Qua
Cùng Ngáo tìm hiểu lý do tại sao bạn nên thêm đa phương tiện như hình ảnh, video, infographic và các hình ảnh trực quan khác vào content của mình để cải thiện thông điệp và trải nghiệm người dùng.
Con người là sinh vật trực quan. Chúng ta bị thu hút bởi vẻ đẹp. Bên cạnh đó, hình ảnh giúp chúng ta hiểu rõ hơn không chỉ thông điệp mà còn cả những gì đằng sau thông điệp – được giải thích dễ dàng hơn, nhanh hơn.
- Đối với người mới bắt đầu, nội dung web có chứa hình ảnh như hình ảnh hoặc video hoạt động tốt hơn – trung bình, nhận được nhiều hơn tới 94% lượt xem.
- Các chiến dịch tiếp thị qua email bao gồm hình ảnh có tỷ lệ nhấp chuột cao hơn các chiến dịch không có.
- Infographics có thể tăng lưu lượng truy cập trang web lên 12 phần trăm .
- Các tweet có hình ảnh hoặc video trung bình tăng 35% hoặc 28% lượt retweet tương ứng.
- Và hơn 100 triệu giờ video được hơn nửa tỷ người xem trên Facebook mỗi ngày.
Trên hết, chúng ta đừng quên dựa vào khoa học. Chỉ đọc các từ là không đủ cho con người; nội dung có hình ảnh (tức là ảnh) dễ nhớ hơn và được ghi nhớ thường xuyên hơn . Nhìn xa hơn số liệu thống kê chung, đây là bảy lý do dựa trên bằng chứng tại sao nội dung cần hình ảnh hấp dẫn để thực sự mang lại kết quả cần thiết để thành công.
1. Con người thích hình ảnh
Với sự phát triển của việc sử dụng nhiều thiết bị cho mọi người trên khắp thế giới – và những thiết bị đó có màn hình riêng để cung cấp và tiêu thụ rộng rãi hơn các công cụ hỗ trợ kể chuyện như hình ảnh, video và các hình ảnh khác – không có gì ngạc nhiên khi nội dung trực quan trở nên quan trọng đối với sự thành công.
Đó có lẽ cũng là lý do tại sao Cisco dự đoán rằng lưu lượng truy cập internet từ video sẽ chiếm 82% tổng lưu lượng truy cập internet của người tiêu dùng trên Trái đất vào năm 2021. Trong môi trường kỹ thuật số ngày nay, chúng ta có nhiều khả năng nhanh chóng bị thu hút bởi một hình ảnh hoặc video hơn là những từ trên một trang.
Chúng ta đã thấy sự thay đổi mạnh mẽ về nội dung (và tùy chọn nội dung) với sự phát triển của điện thoại nhanh hơn, chất lượng hình ảnh tốt hơn, kết nối internet nhanh hơn, v.v
Xem thêm Giant Square là gì? Làm hình ảnh Instagram bắt mắt hơn nhờ sắp xếp hình ảnh bằng app Giant Square
2. Hình ảnh tạo kết nối
Với nhịp sống nhanh mà nhiều người đang sống, giờ đây việc thu hút – và giữ chân – các khoảng thời gian chú ý trở nên khó khăn hơn bao giờ hết.
Chúng ta cần tất cả sự trợ giúp có thể để đảm bảo mọi người đang thực sự lắng nghe (xem, đọc, nghe, v.v.) và sử dụng nội dung chúng tôi sản xuất.
Hình ảnh giúp chúng tôi tạo ra những kết nối đó.
Những kết nối này, vốn được xây dựng dựa trên cảm xúc và thông điệp, trở nên mạnh mẽ hơn với hình ảnh sáng tạo, kích thích, là xương sống của thành công tiếp thị. Hình ảnh không chỉ mang đến cho thương hiệu cơ hội nâng cao và làm rõ thông điệp của họ; nó cũng giúp củng cố bản sắc của thương hiệu. Hình ảnh mang lại cơ hội cho thông điệp nhất quán hơn, dẫn đến tăng sự quen thuộc với khách hàng (đối tượng mục tiêu), điều này cuối cùng sẽ dẫn đến lòng trung thành mà tất cả các thương hiệu hằng mong đợi.
Điều này đi đôi với việc thiết lập và duy trì một thương hiệu với tư cách là một cơ quan có thẩm quyền. Tính nhất quán làm cho điều này rõ ràng dễ dàng hơn.
3. Hình ảnh giúp truyền tải thông điệp đầy đủ
Khi tìm kiếm của Google phát triển, cách mọi người tìm kiếm và tương tác với nó cũng vậy.
Cả hai yếu tố quyết định kết quả mà chúng ta thấy.
Các marketer nên xem xét những điều đó (và các yếu tố có thể phân biệt khác) và cách tốt nhất thông điệp của họ có thể được hiển thị theo cách nó xuất hiện trên:
- Các trang web của bạn.
- Truyền thông xã hội.
- Tìm kiếm
Khi các đoạn trích không có hình ảnh hấp dẫn, chúng sẽ hoạt động tốt hơn. Đó là lý do tại sao tỷ lệ nhấp cao hơn đối với nội dung có chứa hình ảnh. Google cũng đang liên tục thay đổi cách thức hoạt động và / hoặc được trình bày của nền tảng và đến lượt nó, cách con người tương tác với nó cũng vậy. Kể từ khi kết quả tìm kiếm trở nên cá nhân hóa và năng động hơn, tương tác của người dùng đã thay đổi.
Ngoài hơn 50% lượt tìm kiếm hiện bắt đầu bằng thiết bị di động, tìm kiếm bằng giọng nói tiếp tục phát triển. Đây là những cơ hội bổ sung để đa phương tiện của bạn hiển thị, đặc biệt khi xem xét kết quả tìm kiếm thay đổi tùy theo thiết bị gần 80 % thời gian. Và đừng quên rằng trung bình, các bài đăng có video kiếm được nhiều hơn ba lần số lượng liên kết ngược, một yếu tố xếp hạng tìm kiếm quan trọng khác.
Ngoài ra còn có thêm những con mắt đổ dồn vào nội dung bằng cách chia sẻ trên mạng xã hội, email, v.v., bao gồm cả lượt truy cập giới thiệu được quy cho các liên kết ngược đó.
4. Hình ảnh giúp nắm bắt khoảng thời gian chú ý ngắn
Người bình thường có thể bị phân tâm (hoặc buồn chán) trong vòng vài giây. Điều đó không giúp bạn có nhiều thời gian để thu hút sự chú ý của ai đó. Vì vậy, hãy đảm bảo rằng bạn thu hút sự chú ý của họ đúng cách – và nhanh chóng! Nhưng không dừng lại ở đó. Đảm bảo rằng bạn đang cung cấp nội dung chất lượng cho người dùng có thể mang lại lợi ích cho họ theo một cách nào đó, nếu không bạn sẽ mất chúng.
5. Hình ảnh giúp lưu lại trong tâm trí người dùng
Hình ảnh không chỉ nổi bật ngay từ cái nhìn đầu tiên. Ngoài ra, chúng cũng dễ nhớ hơn. Thêm hình ảnh vào nội dung hữu ích và được nghiên cứu kỹ lưỡng và nội dung đó có nhiều khả năng gây được tiếng vang với độc giả hơn theo thời gian.
Các công cụ hỗ trợ trực quan có thể cải thiện việc học lên đến 400% và được xử lý nhanh hơn 60.000 lần so với chỉ văn bản.
Bạn có nhớ khi chúng ta sử dụng thẻ nhớ và đồ dùng trực quan khác ở trường lớp để giúp chúng ta học các chủ đề mới không? Đó là bởi vì phần lớn dân số bao gồm những người học bằng hình ảnh, hoặc những người có khả năng hiểu và lưu giữ thông tin tốt hơn thông qua việc sử dụng các phương tiện trực quan.
Ý tưởng là như nhau. Phần lớn con người lưu giữ thông tin hình ảnh tốt hơn, rõ ràng hơn và lâu hơn nhiều so với khả năng chúng ta chỉ có thể viết ra các từ.
6. Hình ảnh giúp thúc đẩy khách hàng tiềm năng
Nội dung trực quan dẫn đến nhiều tương tác hơn. Và nhiều tương tác hơn có nghĩa là nhiều khách hàng tiềm năng hơn.
Hãy kết hợp khái niệm này với sự nhất quán về thương hiệu được đề cập ở trên và một trong những thành phần quan trọng nhất của chiến lược nội dung của bạn đã được áp dụng. (Đảm bảo gắn thương hiệu cho tất cả các tài sản kỹ thuật số khi bạn xuất bản chúng, theo cách đó, khi chúng được chia sẻ lại trên web, thương hiệu của bạn sẽ nhận được tín dụng cho chúng.)
Mối tương quan giữa hình ảnh và tỷ lệ chuyển đổi được làm nổi bật trong thử nghiệm A / B của BaseCamp so sánh các trang đăng ký trước và sau khi hình ảnh người được thêm vào. Số lượt đăng ký tăng hơn gấp đôi khi hình ảnh được thêm vào.
Trong tìm kiếm không phải trả tiền, 60 % mọi người có nhiều khả năng nhấp vào một doanh nghiệp có hình ảnh hiển thị trong kết quả tìm kiếm hơn một doanh nghiệp không có. Và chất lượng hình ảnh sản phẩm cũng được cho là rất quan trọng khi lựa chọn một sản phẩm. Điều này hợp lý khi hầu hết mọi người sẽ nhìn thấy (các) hình ảnh trang trước bất kỳ thứ gì khác, bao gồm cả tiêu đề sản phẩm và được bật hoặc tắt, sau đó quyết định ở lại, truy cập hoặc mua / chuyển đổi.
Xem thêm Agency là gì? Tất tần tật kiến thức về một Agency từ A-Z
7. Nội dung có thể được lặp lại thành nhiều loại đa phương tiện khác nhau
Một thách thức mà tất cả các nhà marketing phải đối mặt là làm thế nào để giữ cho nội dung luôn mới mẻ mà không cần quá nhiều chi phí lặp lại (chỉnh sửa, quay phim, chỉnh sửa màu sắc, v.v.) – và không làm khán giả của bạn nhàm chán bằng cách đánh một con ngựa chết.
Đó là lúc nội dung định vị lại xuất hiện.
- Có nhiều cách khác nhau để sử dụng lại dữ liệu được tối ưu hóa để phân phối trên các nền tảng / thiết bị cụ thể và cho các đối tượng cụ thể, bao gồm các dạng nội dung khác nhau cho các giai đoạn khác nhau của mục đích giúp bạn có thể tiếp cận khách hàng trên tất cả các giai đoạn khác nhau của kênh người mua.
- Đừng ngại lấy dữ liệu khảo sát, viết một bài đăng trên blog về những phát hiện của bạn, sau đó biến nó thành biểu đồ hình tròn, rồi đồ họa thông tin, rồi video hoạt hình, rồi meme, sau đó nói về nó trên podcast.
- Khai thác tối đa nội dung của bạn bằng cách định vị lại nội dung theo cách có ý nghĩa nhất đối với khán giả của bạn…
Tóm lại, hình ảnh rất có thể là sự khác biệt giữa việc nội dung của bạn được xem.
Đảm bảo rằng bạn cung cấp cho khán giả của mình, không chỉ nội dung hấp dẫn mà còn là nội dung hấp dẫn về mặt hình ảnh, hấp dẫn và có thể chịu được những thách thức của các nền tảng khác nhau. Các con số cho thấy giá vé đa phương tiện tốt hơn bao nhiêu trong tự nhiên. Sử dụng nó cho lợi ích của bạn, tiết kiệm tiền và tăng lượng theo dõi thương hiệu của bạn.
XEM THÊM Sửa lỗi 8 lỗi sai thường gặp trong cách viết content bạn cần phải tránh
Content Writer: Thu Ngann
