Chủ Nhật, Tháng Một 24, 2021
  • Login
Ngáo Content - Hành trình chinh phục Content Creator
  • TRANG CHỦ
  • BLOG KIẾN THỨC
  • VLOG
  • RADIO
  • KHÓA HỌC
  • DỊCH VỤ MARKETING
    • Dịch vụ Guest Post
    • Dịch Vụ Textlink Website
    • Dịch vụ PR nội dung
    • Quảng cáo siêu target
    • Bộ 3 sát thủ bán hàng Profile
  • LIÊN HỆ
No Result
View All Result
  • TRANG CHỦ
  • BLOG KIẾN THỨC
  • VLOG
  • RADIO
  • KHÓA HỌC
  • DỊCH VỤ MARKETING
    • Dịch vụ Guest Post
    • Dịch Vụ Textlink Website
    • Dịch vụ PR nội dung
    • Quảng cáo siêu target
    • Bộ 3 sát thủ bán hàng Profile
  • LIÊN HỆ
No Result
View All Result
Ngáo Content - Hành trình chinh phục Content Creator
No Result
View All Result

Định giá thương hiệu hay Brand Valuation là gì?

05/12/2020
Định giá thương hiệu hay Brand Valuation là gì?

Có rất nhiều nghiên cứu để đo lường phần đóng góp của thương hiệu vào giá trị của cổ đông, trong đó thành công nhất phải kể đến cuộc nghiên cứu “Những thương hiệu mạnh nhất toàn cầu” của Interbrand. Cuộc nghiên cứu đã rút ra kết luận: trung bình, thương hiệu đóng góp một phần ba vào giá trị cổ phiếu. Ở nhiều trường hợp, thương hiệu có thể nắm hơn 70% giá trị cổ phiếu. Cùng tìm hiểu về định giá thương hiệu hay Brand Valuation là gì qua bài viết dưới đây nhé.

Mục lục ẩn
1 Định giá thương hiệu hay Brand Valuation là gì?
1.1 Định giá thương hiệu hay Brand Valuation là gì? kiểu định giá trước đây
2 Định giá thương hiệu ở khía cạnh tài chính
3 Sau đây là 5 bước cần xem xét để định giá một thương hiệu:
3.1 Phân khúc thị trường
3.2 Phân tích tài chính
3.3 Phân tích nhu cầu – Chỉ số
3.4 Tiêu chuẩn cạnh tranh
3.5 Tính toán giá trị thương hiệu

Định giá thương hiệu hay Brand Valuation là gì?

Định giá thương hiệu hay Brand Valuation là gì?

Định giá thương hiệu hay Brand Valuation là gì? Khi định giá doanh nghiệp cần gộp tất cả tài sản của doanh nghiệp đó, kể cả thương hiệu. Song chỉ đến cuối thập kỉ 80, người ta mới đưa ra những phương pháp định giá giúp giá trị đặc biệt của thương hiệu có quyền được hiểu và đánh giá một cách đúng đắn.

>>>Xem thêm: Review sách Tốc độ của niềm tin được nhiều bạn trẻ đón đọc

Định giá thương hiệu hay Brand Valuation là gì? kiểu định giá trước đây 

Ý tưởng tách biệt thương hiệu để đo lường, đánh giá khiến nhiều người nghi ngờ, không đồng tình thì nay việc đề ra một phương pháp chứng thực nhận được sự ủng hộ và hưởng ứng rộng rãi, nhiệt tình của cả hai phía: marketing và tài chính. Để bảo đảm một loạt yêu cầu của các tiêu chuẩn kế toán, các vấn đề chuyển giá và thực hiện hợp đồng licensing; tiến hành liên kết (merger) và sát nhập (acquisition) v.v… đã khiến định giá thương hiệu trở thành một công việc vô cùng quan trọng trong các họat động kinh doanh ngày nay.

Định giá thương hiệu ở khía cạnh tài chính

Giá trị thương hiệu chính là giá trị qui về hiện tại của thu nhập mong đợi trong tương lai có được nhờ thương hiệu. Theo lí thuyết tài chính quốc tế, dòng tiền mặt được chiết khấu (discounted cash flow – DCF) và giá trị hiện tại ròng (net present value – NPV) của thu nhập trong tương lai là những khái niệm thích hợp để đo lường giá trị của bất kì loại tài sản nào.

Định giá thương hiệu hay Brand Valuation là gì?

Kể cả những tài sản hữu hình vốn được định giá theo chi phí thì nay được định giá một cách chuyên môn hơn theo DCF. Phương pháp qui về giá trị hiện tại ròng lúc đầu dựa trên dòng tiền mặt được chiết khấu nhưng ngày nay nhiều công ty xem nó như mô hình lợi nhuận kinh tế dùng để dự báo tài chính. Theo định nghĩa, cả thuật ngữ DCF lẫn lợi nhuận khi qui về giá trị hiện tại ròng sẽ có giá trị tương tự nhau.

Sau đây là 5 bước cần xem xét để định giá một thương hiệu:

Định giá thương hiệu hay Brand Valuation là gì?

Phân khúc thị trường 

Định giá thương hiệu hay Brand Valuation là gì? Thương hiệu ảnh hưởng đến sự lựa chọn của người tiêu dùng, song có sự khác biệt ở mỗi thị trường. Thị trường của thương hiệu được chia thành nhiều nhóm khách hàng tương đối đồng nhất với nhau theo những tiêu chuẩn như sản phẩm hay dịch vụ, kênh phân phối, bằng sáng chế, khu vực địa lí, khách hàng hiện tại và khách hàng mới v.v… Thương hiệu được định giá theo mỗi phân khúc và tổng giá trị của các phân khúc sẽ cấu thành tổng giá trị của thương hiệu.

>>>Xem them: Cùng xem qua những tác giả sách nổi tiếng Việt Nam qua bao thế hệ

Phân tích tài chính 

Tiếp theo bước 1, ở mỗi phân khúc, xác định và dự báo doanh thu lẫn thu nhập từ các tài sản vô hình có được nhờ thương hiệu. Khoản thu nhập vô hình bằng doanh thu thương hiệu trừ đi chi phí họat động, các khoản thuế liên quan và lãi vay. Có thể nói khái niệm này cũng giống như khái niệm lợi nhuận về mặt kinh tế.

Phân tích nhu cầu – Chỉ số 

“ Vai trò của xây dựng thương hiệu” thể hiện phần trăm đóng góp của thu nhập vô hình có được nhờ thương hiệu. Nó được tính bằng cách xác định những nhánh nhu cầu khác nhau của việc kinh doanh dưới cùng thương hiệu, sau đó đo lường mức độ ảnh hưởng của thương hiệu. Thu nhập của thương hiệu bằng chỉ số “Vai trò của xây dựng thương hiệu” nhân với thu nhập vô hình.

Tiêu chuẩn cạnh tranh 

Phân tích những thế mạnh và điểm yếu của thương hiệu nhằm xác định Lãi suất khấu trừ thương hiệu (lãi suất này phản ánh độ rủi ro của thu nhập kỳ vọng trong tương lai có được nhờ thương hiệu), được đo lường bởi “Điểm số sức mạnh thương hiệu”. Để có được kết quả này, người ta kết hợp xem xét các tiêu chuẩn cạnh tranh và tập hợp kết quả đánh giá về thị trường của thương hiệu, mức độ ổn định, vị trí lãnh đạo, xu hướng phát triển, hỗ trợ, độ phủ thị trường v.v…

Tính toán giá trị thương hiệu 

Giá trị thương hiệu là giá trị hiện thời (NPV) của thu nhập dự đoán có được nhờ thương hiệu, bị khấu trừ bởi Tỉ lệ khấu trừ thương hiệu. Kết quả NPV không chỉ rút ra ở thời điểm dự đoán mà còn ở thời điểm xa hơn nữa để có thể phản ánh khả năng tạo ra nguồn thu nhập liên tục trong tương lai của thương hiệu.

Bài viết trên đã cho các bạn biết về Định giá thương hiệu hay Brand Valuation là gì?. Cảm ơn các bạn đã xem qua bài viết của mình nhé.
>>>Xem thêm: Review 9 cuốn sách truyền cảm hứng cho những bạn làm việc trong ngành thời trang
Lộc Nguyên-tổng hợp
Tham khảo ( brandsvietnam, icolor, … )
Share121Tweet76Share30
Blog Kiến Thức

Blog Kiến Thức

Related Posts

Top kho nhạc nền quảng cáo hay và nhiều nhạc nhất
Tin tức

Top kho nhạc nền quảng cáo hay và nhiều nhạc nhất

04/01/2021

Tìm kiếm nhạc nền miễn phí đã khó. Sử dụng chúng đúng cách cũng không hề đơn giản. Dưới đây là 5 kho nhạc nền miễn phí tốt nhất và cách sử dụng sao cho đúng bản quyền khi làm...

Thiết kế website spa một cách hiệu quả và đẹp nhất
Tin tức

Thiết kế website spa một cách hiệu quả và đẹp nhất

23/12/2020

Thiết kế website spa là một trong những yếu tố tiên quyết trong chiến lược kinh doanh của mỗi doanh nghiệp Spa, thẩm mỹ viện. Cùng ngaocontent tìm hiểu những gì website có thể mang lại cho Spa của...

Dynamics là gì? Những điều bạn cần nên biết về nó
Tin tức

Dynamics là gì? Những điều bạn cần nên biết về nó

16/11/2020

Khi mình quyết định mình phải hiểu điều gì đó, mình bị ám ảnh cho đến khi cuối cùng mình hiểu ra. Và gần đây nhất, mình quyết định phải hiểu Dynamics là gì. Mình cũng tìm hiểu qua bài...

DONGFENG T5 CHÍNH THỨC MỞ BÁN TẠI VIỆT NAM
Tin tức

DONGFENG T5 CHÍNH THỨC MỞ BÁN TẠI VIỆT NAM

20/10/2020

Vào cuối năm ngoái, tại triển lãm xe được tổ chức tại Trung tâm triển lãm và hội nghị Sài Gòn SECC, Dongfeng T5 lần đầu tiên ra mắt thị trường Việt Nam, và được chính thức mở bán...

Trả lời Hủy

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai. Các trường bắt buộc được đánh dấu *

About Me

Ngáo Content – Hành trình chinh phục Content Creator

TRẦN HOÀNG NGỌC TÂM

Blogger & Marketer

Welcome to Ngáo Content!
Content Manager của ATPSoftware - Với kinh nghiệm thực chiến làm việc với nhiều dự án khác nhau của công ty, hiện cũng là Founder của Ngáo Content và kiêm vị trí Account Manager của VOZForums. Yêu thích viết lách, nghiên cứu & phát triển nội dung chất lượng, làm Ebook/ Infographic mang đến giá trị cho người dùng.
-------
Mọi thông tin hợp tác xin liên hệ:
0767.5555.98 (Ms. Tâm)

Chọn chuyên mục bài viết bạn quan tâm

  • Agency
  • Bán Hàng Online
  • Bất động sản
  • Chưa được phân loại
  • Content Marketing
  • Dịch Vụ Content
  • Facebook ads
  • Facebook Marketing
  • Google Ads
  • Khóa học hay
  • Kiến Thức Marketing
  • Kinh Doanh – Khởi Nghiệp
  • Nghệ Thuật
  • Phát triển bản thân
  • Quản trị – Khởi nghiệp
  • Review phần mềm
  • Review Sách Hay
  • SEO – Traffic
  • Tài liệu marketing
  • Thông tin giải trí
  • Thủ thuật hay
  • Thương mại điện tử
  • TikTok Marketing
  • Tin tức
  • Xây Dựng Website

BÀI VIẾT MỚI NHẤT

  • Trade Markerketing là gì? Xu hướng của hình thức Trade Marketing năm 2021
  • Kho ảnh chất lượng cao miễn phí mà bạn không nên bỏ lở 2021
  • Những từ bị cấm trong quảng cáo facebook không nên phạm phải
  • 5 cách giúp bạn tập trung viết content và nâng cao năng suất làm việc
  • Tiêu chuẩn cộng đồng facebook là gì? Điều bạn cần biết
  • 11 cách đơn giản tăng tương tác trên Instagram 2021
Currently Playing

NGÁO CONTENT

BÀI VIẾT MỚI

  • Trade Markerketing là gì? Xu hướng của hình thức Trade Marketing năm 2021
  • Kho ảnh chất lượng cao miễn phí mà bạn không nên bỏ lở 2021
  • Những từ bị cấm trong quảng cáo facebook không nên phạm phải
  • 5 cách giúp bạn tập trung viết content và nâng cao năng suất làm việc
  • Tiêu chuẩn cộng đồng facebook là gì? Điều bạn cần biết
  • 11 cách đơn giản tăng tương tác trên Instagram 2021
DMCA.com Protection Status

NHẬN EBOOK – INFOGRAPHIC MỖI TUẦN!

  • TRANG CHỦ
  • BLOG KIẾN THỨC
  • VLOG
  • RADIO
  • KHÓA HỌC
  • DỊCH VỤ MARKETING
  • LIÊN HỆ

Copyright 2019 - Designed by Ngáo Content

No Result
View All Result
  • TRANG CHỦ
  • BLOG KIẾN THỨC
  • VLOG
  • RADIO
  • KHÓA HỌC
  • DỊCH VỤ MARKETING
    • Dịch vụ Guest Post
    • Dịch Vụ Textlink Website
    • Dịch vụ PR nội dung
    • Quảng cáo siêu target
    • Bộ 3 sát thủ bán hàng Profile
  • LIÊN HỆ

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Create New Account!

Fill the forms below to register

All fields are required. Log In

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In
  • Call now

    Call now
  • Facebook

    Facebook
  • Zalo

    Zalo
Go to mobile version